El billing stuffer, conocido también como free ride, es la práctica publicitaria que incluye un folleto u otro soporte publicitario impreso, generalmente pequeño, dentro de un envío realizado con otra finalidad.
Es decir, el consumidor solicita un paquete y la compañía lo envía en tiempo y forma, pero incluye un folleto publicitario de otro producto. Lo hace de forma intencionada y gratuita para el receptor, pero comparte los costos con la empresa, producto o servicio que se promociona en el folleto.
Estos envíos han sufrido cambios importante debido al e-commercer, por ejemplo, que de acuerdo con estimaciones proyectadas por Statista, para 2018 alcanzará una penetración del 47.3 por ciento a nivel mundial.
O que incluso Walmart reportó ganancias por 10 mil 400 millones de pesos en el cuarto trimestre de 2016.
Es decir, este tipo de compañías impulsan el e-commerce y con él los envíos de productos, por tanto, existen mayores oportunidades de realizar billing stuffer.
