Los segmentos de consumo que se basan en eventos han logrado construir verdaderas industrias en el mercado.
Un ejemplo de esto es el mercado de vestidos de novias que han basado su éxito en la realización de productos de alto costo, que detona toda una serie de acciones.
Ejemplo de ello es la oportunidad en retail que marcas como Alfred Angelo provocó tras anunciar de manera sorpresiva estar en banca rota y cerrar todos sus puntos de venta.
Tras la acción, la cadena impactó en todas las consumidores que contaban con recoger sus vestidos de novia, hecho que no pudieron cumplir, por lo que en redes se ha desatado todo un fenómeno, no solo de críticas en contra de la marca y su fracaso, sino que otras usuarias e incluso marcas se han sumado a la conversación social, ofreciendo productos y promociones para las novias que se quedaron sin sus prendas.
@AlfredAngelo bridal shop files for bankruptcy. Read details here: #BBBrva #AlfredAngelo pic.twitter.com/v7BD7z1ojr
— Central VA BBB (@BBBrva) 25 de julio de 2017
Any #alfredangelo brides in Tucson area looking for a dress, my mom is loaning/giving her dress if anyone is interested. Dm me for details pic.twitter.com/I5Tq8HCvOX
— Brie Zehner (@hopefor_days) 20 de julio de 2017
I just want my dress…. In order to proceed with other expenses!!! #alfredangelo #mydreamdress is all I want!! https://t.co/NkkbWQvPWb
— LaLa (@Chulaskii_25) 21 de julio de 2017
Y'all this lady not only gave me her bridesmaid dress to wear in the #AlfredAngelo disaster, but look what she included. ??? pic.twitter.com/34MR2Y80Wm
— Lacey Woodard (@Princess_Laceyy) 23 de julio de 2017
To everyone affected by the closing of #AlfredAngelo, we're offering 15% off your entire order*. More information attached: pic.twitter.com/79pThqPzyF
— AZAZIE (@iheartazazie) 25 de julio de 2017
We want to help out #AlfredAngelo brides, so we're offering a deal!!! https://t.co/OkkuEm4h9h pic.twitter.com/c929EsT45t
— CynthiaAkita Couture (@CAkita_Couture) 4 de agosto de 2017
La apuesta de lanzar una producto o servicio en el mercado de novias es interesante, sobre todo cuando observamos que se trata de productos (los vestidos) con un costo promedio de 26 mil 500 dólares, esto de acuerdo a proyecciones de eWedNewz, en un ranking donde el costo de un vestido de novia representa el mayor gasto dentro de una boda, pues los promedios de costos de la recepción, por ejemplo, es de 13 mil 367 dólares y los anillos de compromiso, con un costo promedio de cuatro mil 647 dólares.
El mercado de medios encontró en este evento, el de las novias, una oportunidad clave de convertir historias en estrategias comerciales con programas como Say yes to the dress o Bride By Design, por mencionar algunos.
La generación de contenidos especializados dentro de medios tradiciones como la televisión, ha demostrado que las marcas personales dentro de estos segmentos pueden flexibilizarse hacia productos comerciales, pues se trata de experiencias, tal como ocurrió con Randy Fenoli, conductor de uno de estos programas especializados que logró construir un valor de marca, con productos que ahora comercializa con su nombre.
