México, D. F.- Para entrar a la jugada mundialista, la cadena de cafeterías Starbucks desarrolló una estrategia de mercadotecnia enfocada a los cambios que se presentarán en el consumo de alimentos y bebidas durante los partidos del mundial debido a la diferencia de horario.
Más detalles de esta estrategia aquí.
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Gracias a que los partidos se transmitirán en México, entre las 6:30 y 9:00 horas, Starbucks instalará 71 pantallas en las principales tiendas del país, para que sus clientes puedan disfrutar de los partidos del Mundial, además aumentará el ancho de banda de internet a 5 MG, para que si lo desean, puedan seguir los partidos en sus computadoras portátiles mientras atienden sus obligaciones laborales.
Sumado a esto, Starbucks lanzó una promoción del 3×2 en toda las bebidas durante los partidos, y adicionalmente, se organizarán quinielas antes de los partidos que premiarán a los clientes que atinen al marcador, con bebidas gratis
Iván Ahedo, director de mercadotecnia de Starbucks, dijo al respecto, “Mientras que en Sudáfrica o Europa las grandes empresas cerveceras están haciendo cuentas sobre los enormes incrementos en el consumo de sus productos que va a haber durante el torneo; en el caso de México, a pesar de ser el mayor consumidor de cerveza per cápita de Latinoamérica, el mundial se servirá con el café y el desayuno, por eso, estamos adaptando nuestra tiendas, para que nuestros clientes puedan seguir el mundial mientras trabajan con su laptop, cerca de la oficina, y viviendo la pasión que siempre transmite este torneo a cualquier aficionado al fútbol”.
