En México, el gasto anual per cápita en cerveza, en 2016, fue del 27 por ciento en alcohol, de acuerdo con PwC y Euromonitor. Así, la industria cervecera es una de las más fructíferas en el mundo.
Tan popular es la cerveza, que en su día, ha acaparado las redes sociales con dos tendencias, #DíaDeLaCerveza (que ha alcanzado más de un millón 453 mil impresiones sólo en Twitter, de acuerdo con TweetReach) e #InternationalBeerDay, con las que se celebra a la bebida.
En este sector, la publicidad se caracteriza por la creatividad para promoverla o la polémica, tal como se presenta en las siguientes campañas de cerveceras de las que el mercadólogo puede aprender.
Budweiser
La marca encabezó el listado las marcas de cerveza más valiosas del mundo, elaborado por Millward Brown, con un valor de marca de 14 mil 727 millones de dólares.
Conocer su campaña “Born The Hard Way” es indispensable para el mercadólogo por el alcance que logró a nivel mundial tocando uno de los temas más relevantes al inicio de este año, cuando los medios se centraban en el presidente de Estados Unidos, Donald rumí, y su postura antimigrante, entonces la compañía decidió contar la historia de su fundador alemán cuando migró a Estados Unidos.
Sin embargo, en una respuesta inesperada, los usuarios de redes sociales llamaron al boicot contra la marca, pues la asociaron con racismo.
Victoria
En este sentido, otra campaña polémica, que obedeció a otros fines, es la de #LadyPrieta. La marca detrás de esta acción es Cerveza Victoria, que previamente probó la efectividad de hacer un video viral con el caso de la supuesta aparición de la Llorona en avenida Reforma, en la Ciudad de México.
Heineken
La cervecera presentó un anuncio en el que demuestra que con un planteamiento distinto, que una bebida puede solucionar un conflicto. En su nuevo spot, la marca enfrenta a personas con opiniones opuestas, cuyas ideas llegan a un punto de rechazo a otra gente, tanto como un machista y una feminista juntos.
Corona
Millward Brown colocó a la marca mexicana de cerveza, Corona, en el sexto lugar entre las marcas de cerveza más valiosas del mundo, con un valor de marca de 6 mil 626 millones de dólares.
Su más reciente campaña se centra en el “bieninchismo”, cuyo objetivo es exaltar lo positivo de México ante el mundo.
¡Haz a un lado el malinchismo y comparte este video para darle la bienvenida al #Bieninchismo! pic.twitter.com/K7m9kQAaYO
— Corona México (@Corona_MX) 1 de agosto de 2017
Dos Equis
La marca de cerveza Dos Equis estrenó una nueva campaña que llama la atención porque se trata de algo que no es común ver en publicidad de esta categoría, del amor:
