Las oportunidades comerciales que han encontrado las marcasa travĆ©s de productos con la ayuda del merchandising,Ā ha marcado una pauta definitiva en la industria.
El merchandising ha sido un recurso sumamente exitoso para las marcas, sobre todo cuando se trata de implementar estrategias comerciales y publicitarias, logrando alcanzar resultados a travƩs del planteamiento de metas con las que se accede a resultados que impactan en el mercado.
Lo anterior lo hemos visto con al menos cinco marcas que han encontrado en colaboraciones o patrocinios deportivos, una oportunidad clave para llamar la atenciĆ³n del mercado, tras haber aparecido en playeras, accesorios de moda definitivos para la interacciĆ³n con los consumidores a travĆ©s de estos productos.
1. Errea
La marca italiana Errea llamĆ³ la atenciĆ³n al ser vista en el uniforme de la selecciĆ³n nacional de Islandia, cuando ganĆ³ a Inglaterra en los octavos de final de la Eurocopa 2016 y que representĆ³ el pase del equipo a cuartos.
2. Umbro
La marca no figura dentro de las 10 compaƱĆas deportivas mĆ”s valiosas en el mundo listadas por Forbes, sin embargo, ha logrado llamar la atenciĆ³n por ser patrocinadora del nuevo uniforme lanzado por el Chapecoense, en honor a las 71 vĆctimas del accidente aĆ©reo que marcĆ³ la historia de la compaƱĆa.
ConheƧa mais detalhes do manto especial. ā½ļø??@FCBarcelona vs Chapecoense | Camp Nou | Joan Gamper#VamosChape@UmbroBrasil pic.twitter.com/AzPkllUJFk
ā Chapecoense (@ChapecoenseReal) 2 de agosto de 2017
3. DHL
En 2016 el logo de DHL se convirtiĆ³ en objeto de deseo cuando la firma de moda Vetements presentĆ³ en pasarela una simple playera amarilla con el logo de la marca de mensajerĆa. Con un costo cercano a los cinco mil pesos, el precio no impidiĆ³ que la prenda se agotara en portales como Selfridges.
The #Vetements DHL #Tshirt everybody wants worn here by @Margaret__Zhang #SHOP > https://t.co/QUTihxbIcj#fashion pic.twitter.com/iLH6jBm2H8
ā CATCH-a-TREND (@catchatrend) 6 de abril de 2016
4. The Home Depot
Los patrocinios deportivos son la gran pauta dentro del merchandising con el que cuentan los equipos de futbol, haciendo que la apariciĆ³n de The Home Depot en una playera del equipo de futbol AmĆ©rica se convirtiera en tendencia, al ser excesiva la cantidad de marcas vistas en el uniforme del equipo.
ā Tony Ochoa (@tonyoch8a) 13 de julio de 2017
5. J. Crew
La marca de retail llamĆ³ la atenciĆ³n por una simple playera de 29 dĆ³lares con un estampado donde se leĆa: “The Expert”.
Esta playera causĆ³ la sensaciĆ³n en redes luego de que fue vista en Barron Trump, el hijo del presidente de Estados Unidos, logrando lo que era de esperarse con un fenĆ³meno asĆ: agotarse en el sitio de comercio electrĆ³nico de la marca.
Barron Trump est photographiĆ© portant un t-shirt “The Expert” de chez J.Crew
24 heures plus tard, la marque a vendu l’intĆ©gralitĆ© du stock ! pic.twitter.com/aF4jtSyQZdā Donald TRUMP FR (@DonaldTrump_FR) 12 de junio de 2017
