España.- InfoAdex, como cada año, ha lanzado su Estudio de agencias de medios 2017 que este año celebra su decimoctava edición. Se trata de un análisis global que, cada año, observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. Básicamente, este estudio lo que hace es analizar la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo así la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales.
El estudio, ha analizado las cuentas de 34 agencias de medios y se ha imputado inversión a 2.227 marcas directas pertenecientes a 583 anunciantes detectados en el control de InfoAdex y se ha dado a conocer que la inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2074 millones de euros, lo que representa el 49,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016.
Pero, ¿cuáles son las agencias que han realizado una mayor inversión? Según el estudio de InfoAdex, el ranking de agencias de medios que mayor inversión han realizado sería el siguiente:
- McCann (253 millones de euros, aproximadamente).
- Havas Creative (249 millones, aproximadamente).
- Ogilvy & Mather (232 millones, aproximadamente).
- TBWA (202 millones, aproximadamente).
- Young & Rubicam España (148 millones de euros, aproximadamente).
- DDB (135 millones, aproximadamente).
- Publicis España (112 millones de euros, aproximadamente).
- Leo Burnett (104 millones, aproximadamente).
- Contrapunto BBDO (97 millones de euros, aproximadamente).
- Grey (66 millones, aproximadamente).
- Pingüino Torreblanca (61 millones de euros, aproximadamente).
- SCPF (51 millones, aproximadamente).
- JWT (45 millones de euros, aproximadamente).
- Pavlov (38 millones, aproximadamente).
- Shackleton (33 millones de euros, aproximadamente).
- Darwin & Co. (26 millones de euros, aproximadamente).
- China (24 millones, aproximadamente).
- FCB (también 24 millones, aproximadamente).
- Tiempo BBDO (23 millones de euros, aproximadamente).
- Publip’s (18 millones de euros, aproximadamente).
- Proximity (18 millones, aproximadamente).
- Kastner & Partners (17 millones de euros, aproximadamente).
- Dommo. X (15 millones, aproximadamente).
- El Ruso de Rocky (15 millones de euros, aproximadamente).
- & Rosas (11 millones, aproximadamente).
