México, D.F.- Como parte del Primer Congreso Nacional de Mercadotecnia, simultáneamente a la conferencia ofrecida por Enrique Rojas, se realiza el taller: El ABC del Patrocinio Deportivo, en el cual los asistentes participan activamente.
En este taller, encabezado por Macarena Alexanderson, fundadora de NITOBA, se mencionaron los puntos que tienen de especial la mercadotecnia deportiva:
-El consumidor se considera “experto”.
-El deporte genera un alto nivel de identificación personal y apego -emocional.
-La experiencia deportiva es subjetiva e intangible.
-Los resultados deportivos son inconsistentes e impredecibles.
