La colaboración de artistas con las marcas no es tan indiferente, se ha dado mucho en el mundo de la moda, también en el de la tecnología, pero el caso que presentamos en esta ocasión es uno que además tiene una estrategia de marketing social detrás.

Se trata de la colección UltraBoost X, de adidas y que busca impulsar el talento de artistas a través de una edición especial de su modelo Boost.

El objetivo de esta iniciativa ejecutada en colaboración con Refinery29, encargada de hacer la curaduría de las obras, es impulsar el talento y empoderamiento femenino con una colección de 50 diseños diferentes, cada uno representando a un estado de los Estados Unidos.

De tal forma, podemos ver sneakers adidas con un diseño de Pizza, representando a New Jersy, o uno de durazno, por Georgia, incluso uno inspirado en el Derby de Kentucky.

Esta colección de adidas será lanzada al mercado a partir de la segunda semana de julio, con la finalidad de recaudar los ingresos por la venta de estos modelos para donarlos a Women Win, organización internacional que trabaja para apoyar a las niñas y adolescentes para que ejerzan sus derechos a través del deporte y empoderarlas en áreas como liderazgo.

Empoderar a la mujer es un tema que ha ganado mucha relevancia en la agenda de gobiernos, organismos internacionales y, afortunadamente también en las marcas. Ellas son fundamentales para el funcionamiento de todos los sectores sociales, culturales y económicos, sólo por citar un dato, de acuerdo con el Banco Mundial, a nivel global las mujeres representan el 50.3 por ciento de la fuerza laboral.

Firmas como Nike en una de sus nuevas líneas de Sports Bra, Dove y su campaña “Searching” enfocada a las niñas, o Reebok con su campaña #PerfectNever en la que Ronda Rousey busca romper los estereotipos de la belleza y perfección de la mujer, son algunas de ellas. Una campaña que destaca es la ejecutada por la marca de cerveza Skol que, con la colaboración de artistas brasileñas transformó viejos prints en los que se estereotipaba a la mujer para transformarlos en un nuevo mensaje que refleje respeto, equidad, inclusión y fortaleza femenina.

También hay proyectos individuales, como el de la artista Genevieve Gaignard, quien a través de su trabajo explora los diferentes estereotipos raciales y sociales que existen en la sociedad estadounidense, expresado mediante su ojo critico de la fotografía.

Sewing on the final pepperoni for my #4thofjuly collab w/ @adidasrunning! Check out all the 50 states #UltraBOOSTX: https://t.co/r6IJkXJbZ5 pic.twitter.com/XRd322T4Pl

— Jen Mussari (@jenmussari) 4 de julio de 2017

See the adidas Running x Refinery29 #UltraBoostX shoes come to life here: https://t.co/lyiSntC3uK https://t.co/Lom8xIhKsL

— Meagan Morrison (@TravelWriteDraw) 4 de julio de 2017

Happy 4th of July! Taking a one day break from #the100dayproject to share a super fun project I worked on with @adidasrunning #ad—in honor of Independence Day, 10 female artists were each assigned 5 states to create unique designs done directly on a pair of their #UltraBOOSTX shoes to BOOST the Nation. Love that I was able to contribute to a project bringing female artists together to celebrate the diversity and creativity of this country through the intersection of art and sport. The best part is, these one-of-a-kind shoes will be auctioned off with all proceeds going to Women Win!!! Auction link is in my profile—let all your sneaker-loving friends know, and I hope everyone is having a great holiday! ❤️ #4thofJuly . A bit of behind the scenes: after doing some research, I learned that each state has an official state gem or stone. Who knew? ‍♀️ It was a pretty obvious theme choice given that I’ve been doing so much abstract/geometric work recently. Have to say, all the color study I’ve been doing has paid off, mixing colors for these shoes wasn’t as hard as it used to be. (p.s., how did I do on my shoe styling and photography? After I tried a few other things, I tore the bedsheets off our bed to use as a backdrop ) . Paints: @jacquardproducts Neopaque paints Brushes: Simply Simmons, variety of sizes Shoes: @adidasrunning #UltraBOOSTX

Una publicación compartida de Carrie Chan (@aperfectsomething) el 4 de Jul de 2017 a la(s) 6:32 PDT

Create inspiration.

We’ve customized #UltraBOOSTX representing each state to benefit @Women_Win via silent auction: https://t.co/enjX2jO0aP pic.twitter.com/Z6IbEMvrKh

— adidas (@adidasUS) 5 de julio de 2017