Las Ćŗltimas predicciones en Cannes Lions han demostrado que la efectividad de la creatividad no sĆ³lo es Ćŗtil para mover el negocio de las grandes corporaciones o anunciantes alrededor del mundo.
A lo largo de las siete jornadas que han dado vida al festival -hasta el momento-, hemos visto increĆbles ejecuciones a favor de ONGās, organismos de gobierno y otras entidades que forman parte de la sociedad, las cuales buscan ganar la atenciĆ³n de las audiencias desde campos de acciĆ³n alejados de lo convencional y en busca de la innovaciĆ³n.
Tal es caso de la campaƱa Van Goghās Bedrooms: Let Yoursefl In que diseƱada por Leo Burnett Chicago encontrĆ³ una manera distinta de acercar a las audiencias al mundo del arte.
Al tener en puerta una exposiciĆ³n temporal de la obra de Van Gogh, el Instituto de Arte de ChicagoĀ (AIC por sis siglas en inglĆ©s) se encontraba preocupado por el poco interĆ©s del pĆŗblico local en el arte y las exposiciones ofrecidas por la instalaciĆ³n. Los nĆŗmeros al respecto eran claros. El 75 por ciento v al instituto eran forĆ”neos.
El AIC necesitaba encontrar una forma de atraer mĆ”s visitantes locales y el resultado fue una campaƱa que se concentrĆ³ en la reconstrucciĆ³n fĆsica de la āhabitaciĆ³n de Van Gogh que se puso en alquiler a travĆ©s de la plataforma Airbnb.
El resultado supero los objetivos esperados. El total de audiencia para la exposiciĆ³n alcanzĆ³ un crecimiento del 54 por ciento en donde la asistencia local aumentĆ³ un 97 por ciento. De hecho, un total de 234 mil 415 residentes de Chicago visitaron frente, lo que contrasta con los menos de 200 mil personas que llegaron de las afueras de la ciudad.
La buena ejecuciĆ³n de la campaƱa no sĆ³lo representĆ³ grandes beneficios para el Instituto de Arte de Chicago, sino que ademĆ”s se transformĆ³ en uno de los premios mĆ”s importantes para la agencia en el certamen de la Riviera Francesa.
La ejecuciĆ³n y los resultados llevaron a la campaƱa a hacerse acreedora al Grand Prix dentro de la categorĆa Creative Effectiveness en esta ediciĆ³n de Cannes Lions.