¿Cómo es que el Medio Tiempo del Super Bowl y los Oscar se han convertido en actos de culto? Hamish Hamilton, el director detrás de esos eventos y los MTV Video Music Awards, por ejemplo, compartió su perspectiva en conferencia en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2017.

Su éxito es innegable y desde su punto de vista lo que le ha funcionado en el liderazgo creativo, determinante para procesos como las campañas, es su tolerancia al riesgo.

La mayoría de las personas cuando llegan a mi edad, que son adversas al riesgo

Por lo menos en el Super Bowl, las empresas pagaron más de 5 millones de dólares por un espacio de treinta segundos. Una cifra que pudo motivarlos es que el 24 por ciento de la audiencia comenta que los comerciales son la parte más importante del acto deportivo.

Se aprovecha cada elemento, como en el caso del último medio tiempo, en donde Lady Gaga fue la protagonista, ella, utilizó drones que formaron una especie de bandera de Estados Unidos.

Este elemento fue aprovechado en publicidad, cuando la marca Intel, destacó por estás detrás de ellos.

En el mismo sentido, tecnología como la usada por Katy Perry, con el animal gigantesco que la trasladó en el escenario.

Si bien, estos elementos se pueden tener claros, el creativo destacó que hasta para él es complicado manejar a todo un equipo, como suele ocurrir en las pequeñas agencias, por ello, es aún más relevante su conferencia, ya que cualquier miembro puede sentirse identificado con el complejo escenario de las estrategias.

El festival muestra la perspectiva directa de quienes generan las ideas más destacadas en publicidad y estrategias en el mundo, otro punto de por qué es tan relevante su realización año con año.