Un costoso atuendo de Gucci y las reacciones que ha generado en redes sociales, se ha convertido en una interesante lección de marketing de influencia, en donde se han enmarcado un importante número de estrategias basadas en la atención que se logra de audiencias y compradores, es decir, lograr identificación ante estos segmentos a través de redes sociales y mediante influencers que muestran productos, logranndo que estos sean conocidos y permitiendo a la marca generar estrategias comerciales con este tipo de apariciones.
Esto ha hecho que las marcas consideren cada vez más dentro de su inversión en relaciones públicas, a segmentos como el marketing de influencia tal como lo descubrió un estudio conducido internacionalmente (Statista estimates, Traackr, TopRank Marketing y Altimeter) este año, donde la mayoría de ellos, es decir, el 58 por ciento de los encuestados, reconoció que el papel que jugará el influencer marketing dentro de las organizaciones, se integrarí en todas las actividades de marketing.
La importancia de un influencer para una marca se comprueba luego de que un atuendo de Gucci se ha convertido en tendencia dentro de redes sociales, tras generar críticas por el precio y la personalidad de televisión que ha aparecido con él dentro de un programa.
Se trata de un atuendo con un valor de 69 mil 364 pesos (precio consultado en el sitio de Bergdorf Goodman) que ha generado críticas en redes, pues fue usado por la conductora Paty Chapoy, en una emisión de Ventaneando.
Tras aparecer con la prenda, la conductora ha sido objeto de diversas críticas dentro de redes:
Paty Chapoy in full GUCCI and I’m here asking my mom for lunch money tomorrow pic.twitter.com/2vBnrkNq89
— Francisco Lopez Z (@NotFrankyy) 6 de junio de 2017
Resulta interesante observar que la imagen con que cuentan las personalidades del mercado de medios se vuelve definitiva para lograr una percepción positiva de sus marcas.
De hecho, el curioso incidente donde la conductora es criticada por usar prendas de moda con un alto valor, nos recuerda que las marcas del segmento de lujo han encontrado en estas figuras públicas, excelentes colaboradores con quienes trabajar, pues a partir de que portan productos de estas marcas, generan comunicación e interés hacia estas firmas, tal como lo hemos explicado al inicio de esta nota.
