España.- La firma de neumáticos Michelin ha lanzado una nueva campaña en España, llamada #Trendydrivers con la que paliar los accidentes de tráfico en el país. Para conocer un poco más sobre esta campaña y su objetivo, hemos entrevistado en exclusiva a Francisco Mendoza, Business Director Wysiwyg, la agencia de publicidad que ha llevado a cabo esta nueva campaña de Michelin.
1.- El primer ganador ha sido BikeSphere, ¿esto ha sido para poner de manifiesto los últimos atropellos a ciclistas que se han producido?
BikeSphere se engloba dentro del proyecto #Trendydrivers de Michelin, cuyo objetivo es cambiar la tendencia de los accidentes de tráfico entre la población más joven. Uno de los problemas detectados desde WYSIWYG* y Michelin fue la seguridad de los ciclistas, y el respeto entre los diferentes usuarios de las vías de comunicación, y se incluyó dentro del plan global de actuación creado hace meses. Lamentablemente, la realidad de las últimas noticias ha demostrado que queda mucho trabajo por realizar para garantizar la seguridad de este colectivo vulnerable y esto ha coincidido con el final del desarrollo del prototipo de BikeSphere, que perseguía como objetivo iniciar una acción de concienciación y participación para proponer soluciones que minimicen los accidentes. El lanzamiento de BikeShpere ha sido una coincidencia en el tiempo y a su vez una evidencia de la necesidad de empujar iniciativas de este tipo.
2.- ¿Durante cuántos meses estará vigente la campaña #TrendyDrivers?
El proyecto #Trendydrivers con diversas iniciativas, más allá de BikeSphere, se desarrollará a lo largo de todo este 2017 de la mano de WYSIWYG*.
3.- ¿Cree que a través de las redes sociales se podrá concienciar sobre los accidentes en carretera de los más jóvenes?
Estaremos allí donde estén los jóvenes. Los entornos digitales y especialmente las RRSS serán canales de comunicación estratégicos para hacer llegar el mensaje que conecte con este target. Sin duda, si queremos hablar a los jóvenes debemos contemplar los canales sociales, sin ser intrusivos y siendo relevantes para ellos.
4.- Por el momento, ¿cuál está siendo el impacto de la campaña entre los más jóvenes?
La campaña acaba de comenzar pero la viralización de las acciones de comunicación y la participación de los usuarios está siendo muy positiva. El objetivo de movilizarlos para hacerles partícipes de la problemática y que contribuyan proponiendo iniciativas está teniendo una aceptación muy favorable y estamos recibiendo propuestas muy interesantes.
5.- ¿Quiénes decidirán cuál es la propuesta ganadora?
El equipo de #Trendydrivers de Michelin.
