Con una remontada que dejó fríos a los aficionados de las Chivas, el encuentro de ida de la final del Clausura 2017 terminó en un empate entre Tigres y Guadalajara, con marcador de 2-2.
Las redes sociales se inundaron de tendencias relacionadas con el partido, sobre todo porque se trata del deporte más popular en México, en donde existen 54 millones de aficionados al deporte, de acuerdo con la encuestadora Mitofsky.
Y aunque Chivas es la franquicia más valiosa del futbol mexicano con 302 millones de dólares, de acuerdo con datos de la revista Forbes, y Tigres destacó en el encuentro y se pensaría que fue la marca que ganó en la final de ida, pero ese lugar de honor lo ocupó la empresa de lácteos Lala.
Si bien no es una idea nueva, Lala supo aprovechar la magnitud del encuentro con el hashtag #goLALAzo, no sólo con una estrategia de social network que promoviera una simple tendencia, sino que logró posicionarlo utilizando otras herramientas.
¿Qué equipo meterá el primer #goLALAzo en el partido de hoy?
vs ❤️— LALA México (@UnVasoDeLALA) 25 de mayo de 2017
Los influencers fueron clave en el posicionamiento que logró Lala:
Luis García
Para mi gusto el #goLALAzo de la final fue el de mi compadre André-Pierre Gignac @UnVasoDeLALA
— Luis García P (@GarciaPosti) 26 de mayo de 2017
Christian Martinoli
El éxito de un equipo se transforma en triunfo y cada #goLALAzo será siempre una pieza fundamental @UnVasoDeLALA
— Christian Martinoli (@martinolimx) 26 de mayo de 2017
Sopitas.com
#GoLALAzo de Gignac y habemus final! Tigres 1-2 Chivas https://t.co/zov8sRLfz7 pic.twitter.com/qpxLDXkJDp
— Sopitas (@sopitas) 26 de mayo de 2017
Marisol González
¡Estamos listos! ¿Qué equipo va a anotar primero un #goLALAzo?
— Marisol González (@marisolglzz) 26 de mayo de 2017
Carlos Hermosillo
Lo que más extraño de las canchas es sin duda el gol. Nada se compara con un grito de #goLALAzo ⚽@UnVasoDeLALA pic.twitter.com/bN3Vr4GS70
— Carlos Hermosillo (@CHermosillo27) 26 de mayo de 2017
Christian “Chaco” Giménez
Mi #goLALAzo cien en México es uno de los momentos más especiales de mi carrera! Nunca lo olvidaré! @UnVasoDeLALA pic.twitter.com/qttMB74MEi
— Chaco Gimenez⚽ (@chaco_81) 26 de mayo de 2017
Francisco “Maza” Rodríguez
La explosión de adrenalina que da un #goLALAzo es indescriptible! @UnVasoDeLALA pic.twitter.com/NvVvowQqFf
— FJRP Maza (@MazaRP2) 26 de mayo de 2017
Y hasta los jugadores del América, William Da Silva y Agustín Marchesin:
Cada #goLALAzo me recuerda a mis inicios y todo el camino recorrido con mi familia y compañeros de equipo @UnVasoDeLALA pic.twitter.com/A4Mz6Inu0o
— William Da Silva (@WilliamDSilva11) 26 de mayo de 2017
Como arquero mi trabajo es impedir goles! Eso no me limita a festejar cada #goLALAzo de mi equipo! @UnVasoDeLALA pic.twitter.com/iuACcOHgIx
— Agustin F. Marchesin (@amarchesin1) 26 de mayo de 2017
Y es que al hablar de influencers se habla de piezas clave para ayudar a las empresas a sobresalir entre la competencia y llegar con mayor facilidad a los consumidores.
Su relevancia cobra fuerza con el crecimiento de los usuarios de redes sociales, que sólo en México llegarán a 61 millones de usuarios este 2017, según proyecciones de Statista.
Twitter descubrió que un 49 por ciento de los usuarios encuestados en un estudio conducido con Annalect, aseguró confiar en las recomendaciones de influencers cuando se trataba de la recomendación de un producto, haciendo que los usuarios que estaban expuestos al tweet de una marca tuvieran un 2.7x lift en su intención de compra.
Es así, como Lala colocó el hashtag #goLALAzo entre las tres principales tendencias en México. Aprovechó la relevancia que tiene el futbol en el país, el alcance que posee Chivas (que lidera como el equipo con mayor engagement en el mercado deportivo, según Euromericas Sport Marketing) y hasta el remonte de Tigres por medio de sus publicaciones.
Cabe mencionar que la Liga MX, en la que Chivas es una de las escuadras más populares, es una de las 15 ligas que genera mayores ganancias a nivel mundial, con un ingreso de 555 millones de dólares, de acuerdo con un ranking elaborado por el sitio Howmuch.net. En el que destaca entre ligas como la NFL o NBA.
