En marketing, tropicalizar implica adaptar diferentes productos o servicios para que sean aceptados por diversas comunidades. Se trata de una práctica desarrollada principalmente por las franquicias, que en su llegada a otros países, buscan conservar la esencia de la marca, pero adoptando ciertas características del lugar en el que se encuentran.
Este, es el caso de Netflix, la plataforma que registró ingresos por 186 millones 680 mil dólares en 2016, según cifras reportadas por la propia empresa.
La firma se caracteriza por apostar por el contenido en video en sus redes sociales. Ahora, utilizaron la canción “A mi manera”, para promover el uso de la plataforma, con diversos personajes que aparecen en sus series.
Dylan Minnette (Clay Jensen) y Christian Navarro (Tony Padilla), actores de 13 Reasons Why; Aislinn Derbez, Joaquín Ferreira (Potro) y Arap Bethke (Juan Pablo Iglesias), y personajes de otras series como Orange is the New Black, se pueden ver en el video:
El video acumula más de 400 mil reproducciones en unas horas sólo en el perfil oficial de Facebook, en donde Netflix tiene 34 millones 588 mil 188 seguidores hasta el momento, lo que habla de los resultados de sus estrategias en social network.
En contraste, Blim tiene 718 mil 843 seguidores en la misma plataforma, con contenidos como el siguiente:
El segmento es tan exitoso que incluso Facebook, tiene contemplado producir series y convertirse en una plataforma en la que los usuarios puedan consumir contenidos audiovisuales como programas y series de televisión.
