Un ejemplo más de la creatividad que acostumbran los 2 grandes monstruos del deporte Nike y Adidas en su batalla por el mercado mundial y donde partieron del principio de que una gran historia es también una gran campaña publicitaria.

Nunca en la historia un ser humano ha corrido 42.195 km, la distancia de un maratón, en menos de 2 horas. El récord mundial en maratón es de 2 horas 2 minutos y 57 segundos, que lo tiene el keniano Dennis Kimetto en la maratón de Berlín en el 2014. A partir de esto Nike se impuso la misión desde 2014 en romper las 2 horas, eligiendo a los corredores más rápidos del mundo, con la fisiología que permitiera alcanzar el logro, un equipo de entrenadores y científicos usando los tenis para correr más rápidos que jamás se hayan fabricado, los Zoom Vaporfly Elite

Después de 3 años de trabajo y cerca de 30 millones de dólares invertidos por Nike en el proyecto, el sábado 6 de mayo de 2017 los 3 corredores seleccionados Lelisa Desisa de Etiopía, Eliud Kipchoge de Kenia (oro en maratón olímpico en Riío 2016) y Zersenay Tadese de Eritrea, iniciaron la prueba en el circuito italiano de Fórmula 1 de Monza, Italia. Evidentemente el lugar totalmente “brandeado” por Nike, los corredores principales y auxiliares usando el nuevo calzado y generando un ambiente que emocionaba.

Bajo una serie de condiciones científicamente preparadas como lo plano del recorrido, el que a los atletas los acompañaban otros corredores para cortarles el aire y mantenerles un paso, un indicador óptico de ritmo, un coche al frente que los protegía de la resistencia, una hidratación y nutrición perfectamente calculada y suministrada, el keniano Eliud Kipchoge terminó en 2 horas con 25 segundos, muy cerca de completar la hazaña.

Un evento que generó un expectación impresionante en los medios digitales, redes sociales y una transmisión en vivo de Facebook live, donde #Breaking2 logró superar las 600 mil menciones, tuvo 2 mil millones de impresiones y fue utilizado más de 400 mil veces.

Se publicaron millones de comentarios halando de la iniciativa de Nike en todas las redes sociales, que se dio a tal grado que Adidas, el  principal competidor de Nike,  lo felicitó con un twit que decía: @adidasrunning- “@Nike Felicidades @EliudKipchoge una corrida llena de coraje”.

Definitivamente esta iniciativa que duró 3 años y se realizó con una cobertura sin precedentes, sumó de manera definitiva a la construcción y posicionamiento de marca. Principalmente los conceptos en atributo de marca Nike son la innovación, la creatividad de buscar este tipo de retos, de tener a los mejores corredores del planeta y además generar un vínculo emocional con toda la gente que estuvo alrededor. Un final emocionante, a sólo 25 segundos del objetivo y de estar viendo la marca fijamente en este final de película puso a Nike en el corazón de mucha gente.

De igual manera el tenis Zoom Vaporfly Elite generó un reconocimiento de producto y una expectativa por comprar y probar los tenis para correr más rápidos que jamás se hayan fabricado, que fue el posicionamiento que se manejó para dar paso a este gran evento #breaking2.

Se dice que ahora Adidas tiene la pelota en su cancha y se prepara para tomar la revancha y romper la barrera de las 2 horas con el lanzamiento de los tenis Adizero Sub2 a finales de este año.

No sabemos si biomecánicamente, fisiológicamente y dinámicamente se pueda correr un maratón en menos de 2 horas, pero lo importante es que dos marcas líderes están fortaleciendo sus posicionamientos y el consumidor se está emocionando… ¡esto es a lo que llamo mercadotecnia moderna! Marketing de contenido que se disfruta más y no es invasivo.