Con la publicidad convencional en televisión y radio disminuyendo, las marcas están optando por el formato de influencer marketing, de tal forma que la industria valdrá 10 mil millones de dólares para 2020 y será Instagram la plataforma que tendrá el liderazgo, ya que diariamente es revisada por 400 millones de usuarios, según MediaKix.

De acuerdo con Team Epiphany, algunos aspectos del marketing influencer están “mal entendidos”, ya que las marcas no necesariamente pueden “vender influencia”, y enlistó los mitos que giran alrededor de esta modalidad de marketing.

“Pay for play. No way”

La mejor forma de trabajar con los influencers no es solo que anuncien un producto, sino que se requiere de un esfuerzo adicional, que es co-crear una campaña con ellos.

“Brands don’t influence people”

Para Team, las marcas no influyen en las personas, ya que dependiendo de la utilidad de los productos las personas serán las principales influencers. Team Epiphany labora en estrategias de marketing influencer para Coca Cola, Nike, HBO, Cadillac, Heineken, Google, entre otras, solo en Estados Unidos.

“Influencers are not media outlets”

Las personas influyentes no son medios de comunicación, es decir, los mercadólogos deben apoyarse en los influencers para el engagement, no las impresiones, ya que la influencia para ampliar el mensaje ayudará a tener los ojos de potenciales consumidores en el contenido del producto.

“Celebrities are not influencers”

La red o comunidad que crea y cura a la celebridad son los verdaderos influyentes, es decir, el equipo detrás, los que configuran personalidades, miradas y decisiones de las celebridades, ya que las celebridades por sí mismas “no son auténticas”, por lo que las campañas de micro influencers son 6.7 veces más eficientes que con influencers con miles de seguidores.

“La influencia no es una táctica”

O en inglés “Influence is not a tactic”, sino una estrategia, donde los influencers sean cocinados en cada etapa, desde la conceptualización y la investigación hasta la ejecución y la escala, con el fin de lograr el mayor éxito.

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