La inversión en mercadotecnia digital en el mundo alcanzaría los 229 mil 250 millones de dólares este 2017, de acuerdo con proyecciones de eMarketer.
Las estrategias actuales no se conciben sin una parte digital, la mercadotecnia de este tipo se ha cuelto inherente en la práctica del mercadólogo, por lo que vale la pena profundizar en él.
Así, los siguientes libros son ineludibles para mantener vigente el conocimiento de los profesionales.
“Digital Marketing in 2017: 107 Experts Share Their Top Digital Marketing Tips for 2017”, de David Bain. El autor reúne las estrategias de unos 107 expertos en el tema.
“Digital Marketing”, de Dave Chaffey y Fiona Ellis-Chadwick. Muestra la teoría y práctica de las estrategias digitales básicas para los profesionales de la mercadotecnia, por medio de una narrativa que el lector comprenderá con facilidad.
“Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital”, de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan. Con leer Kotler en la portada se sabe que es una garantía de conocimiento, mismo que se ha adaptado a las novedades de lo digital, desarrollando así el 4.0. Examina la dinámica del poder en el mercado que cambia constantemente, las paradojas producidas por la conectividad y el aumento de la fragmentación de la subcultura que dará forma al consumidor en el futuro inmediato.
“The Art of Digital Marketing: The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted and Measurable Online Campaigns”, de Ian Dodson. Presenta una metodología innovadora apegada a lo que imparte el Digital Marketing Institute. Propone comenzar con el cliente y trabajar hacia atrás, una postura bastante interesante, sobre todo ante las técnicas actuales.
