España continua recuperándose de la reciente crisis económica y en algunos sectores, como la industria publicitaria, puede que esto se produzca más lentamente que en otros. Aunque existen una parte de éste que avanza a toda velocidad.
Durante 2016, el sector digital ha sido el único que ha obtenido un incremento significativo, según los datos del Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y PricewaterhouseCoopers (PwC).
Mientras las revistas, periódicos y publicidad exterior muestran cifras menores que las obtenidas en 2015, en el caso del digital, el crecimiento en sus plataformas ha sido de un 21,5 por ciento para alcanzar los casi €1.570 millones.
Como resultado, este sector ha contabilizado el 29 por ciento del gasto publicitario general en España durante el año pasado. Solo la TV ha logrado atraer una mayor inversión, con un aumento del 5,5 por ciento en el gasto, que le coloca en una cifra de €2.120 millones.
La actual categorización de IAB Spain del gasto en publicidad digital se basa en el gasto realizado en desktop, mobile, digital out-of-home (DOOH), audio digital y televisión conectada, aunque como es sabido, varios de estos canales están aun por detrás del desktop y el mobile en cuanto a inversión, pues los últimos dos han representado un 97,5 por ciento del gasto durante el pasado año, lo que equivale a €1.530 millones.
En cuanto a los sectores económicos que mayor inversión publicitaria han realizado, el automotor se mantiene como el mayor inversor con 34,7 por ciento, seguido de Viajes, trasnporte y turismo (12,9 por ciento), bebida y alimentación (12,5 por ciento), entretenimiento, cultura y medios (9,3 por ciento) y retail (5,7 por ciento). Sectores que han contribuido junto al resto a lograr que la inversión publicitaria en España se incremente en un 8,6 por ciento durante 2016, para alcanzar los €5.39 millones.
