Los medios de comunicación, las vallas y demás plataformas digitales parecen haber dado un giro interesante para poner sus ojos en la relevancia que tiene el rol de la mujer no sólo a nivel consumo, sino en todas las aristas que componen el engranaje social.

No obstante, aún en el nuevo siglo, la misoginia y las desigualdades de género son un tema serio que en plataformas de gran apertura y democratización como las redes sociales encuentran espacios para ser más evidentes a los ojos de cualquiera.

Estimaciones del Banco Mundial reportan al respecto que las desigualdades de género en materia emprendiendo y fuerza laboral suponen pérdidas de ingresos del 27 por ciento en los países del Medio Oriente y del norte de África, del 19 por ciento en el sur de Asia, del 14 por ciento en América Latina y el Caribe y del 10 por ciento en Europa.

Bajo este contexto, no resulta extraño que un reporte entregado por el Foro Económico Mundial (WEF) en su última edición señale la exclusión social y la desigualdad como los principales riesgos para la economía mundial durante 2017, en donde las mujeres son una de las minorías más afectadas.

Las tendencias en términos de género dentro del entorno laboral, empresarial y político son claro ejemplo. Dicho documento refiere que la participación de la mujer en la fuerza laboral se encuentra estancado al situarse en un 54 por ciento frente al 81 por ciento registrado por los trabajadores masculinos. Los desequilibrios no sólo tienen que ver con la cantidad de puestos laborales ocupados con mujeres, sino también por la remuneración que reciben por sus labores.

Aunque es cierto que desde la trinchera de la comunicación la industria de la mercadotecnia y la publicidad buscan contribuir a la solución de este problema, es cierto que la situación demanda algo más que discursos.[g1_quote author_description_format=”%link%” align=”right” size=”m” style=”simple” template=”02″]

Las labores domésticas y de cuidados que realizan las féminas mexicanas tienen un valor promedio de 47 mil 400 pesos netos al año, según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía.

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Desde las aristas más profundas el sector está obligado a cambiar su visión, a proponer acciones e iniciativas que demuestren que las agencias que están detrás de las marcas profesan y llevan a la práctica el mensaje que estas últimas difunden.

En esta línea es de reconocer lo hecho por FCB México, agencia que con motivo del Día Internacional de la Mujer decidió darle el día a los hombres para que trabajen en sus casas.

Con esta iniciativa, que se identifica en redes sociales con el hashtag #MujeresFCBTrabajando, crearon una oportunidad para que sus colaboradores masculinos se concentren en sus responsabilidades de casa y honren esa labor compartida del día a día, que va mucho más allá de ir a la oficina”. Con la idea de hacer un balance y de compartir responsabilidades entendiendo que la equidad de género es unos de los temas más importantes que se deben de resolver como sociedad para realmente seguir construyendo un mejor mundo.

En términos globales, la iniciativa se traduce en flexibilidad, tiempo y una distribución justa de las tareas para nuestros empleados, que muestran resultados favorables inmediatos, a nivel laboral, familiar y social.

Es importante mencionar que FCB México es la única agencia de publicidad del país y Latinoamérica en estar certificada por Victoria 147, organización dedicada a la formación, aceleración y desarrollo de la mujeres emprendedoras y ejecutivas en México.

A decir de la agencia con estas acciones dejan en claro que “nuestro pensamiento va hacia el futuro. Un futuro donde no se necesite tener un día para la mujer, donde la conciencia de su valor e importancia para la sociedad no tenga que ser una larga lista de bullet points. Un futuro donde la mujer sea respetada, cuidada y valorada sin una fecha, una marcha, o una noticia en un periódico”.