En el marco de la celebración del Día de la Mujer, un día que busca generar conciencia sobre los pendientes que hay en la agenda de género, diversas marcas aprovecharon para subirse a la tendencia en redes sociales.
Lo anterior es una estrategia de timing, con que logran estar dentro de la conversación social y sacar provecho.
Dicho esto, resulta interesante observar qué hicieron las marcas de aerolíneas mexicanas, por lo que revisaremos dos casos, el de Aeroméxico y el de Interjet.
En el caso de Aeroméxico, la aerolínea mexicana recurrió a su jefe de responsabilidad social, Adriana Prieto, quien aseguró que más allá de recurrir a un dato duro para celebrar que hoy es día de la mujer, reportó el trabajo que realiza con CREA, una organización que promueve el empoderamiento de mujeres mexicanas.
Este #DiaInternacionalDeLaMujer, reconocemos el esfuerzo de grandes mujeres mexicanas. Descúbrelas en CREADORA https://t.co/PXYy5KS1r6 pic.twitter.com/6kTA2CeEw5
— Aeroméxico (@Aeromexico) 8 de marzo de 2017
Respecto a Interjet, la aerolínea promovió un descuento de 50 por ciento en vuelos nacionales e internacionales.
¡Este día de la mujer consiéntete con un maravilloso viaje! https://t.co/diFX5GUN3g pic.twitter.com/jbyKZDZtmN
— Interjet (@interjet) 8 de marzo de 2017
Las estrategias de promoción que funcionan con base en el contexto, es decir, fechas especiales, eventualidades o tendencias, son parte del cambio en tiempo real al que se enfrentan las marcas en digital, donde las redes sociales marcan una interesante pauta sobre oportunidades que se abren al consumidor y la comunicación que guarda con las marcas.
