Buenos Aires, Argentina.- En lo que podría considerarse el cambio más importante desde su creación, Tarjeta Naranja renovó su imagen de marca. Mantiene el color, pero no mucho más que eso. Descargá el manual de identidad corporativa para que veas cómo se prepara.
Con 8,4 millones de tarjetas de crédito, entre propias y de marcas internacionales (datos de mayo de 2016), y un market share del 12 por ciento, Tarjeta Naranja es el principal emisor de plásticos de Argentina.
Estos datos le dan mayor relevancia al rebranding que la marca está llevando a cabo desde esta semana en todos los puntos de contacto que tiene con los clientes.
La nueva identidad visual, sobre la que aún no se han dado mayores detalles, ya se puede ver en la web y en piezas gráficas en su edificio corporativo de la ciudad de Córdoba, en el centro de Argentina.
Según dio a conocer Punto a Punto, citando fuentes que siguen de cerca el lanzamiento, “el cambio no sólo será ‘visual’, sino que detrás de la nueva imagen viene un giro estratégico en la compañía que proyectan sus directivos de cara al futuro”. De acuerdo con el mismo medio, el próximo martes 14 de marzo se realizará la presentación oficial de la nueva identidad.
Según se puede ver en lo que está en Internet y en las gráficas, el rebranding mantiene el color naranja, pero se aleja de la palabra “naranja” como único sostén de marca y dándole una importancia inédita a la letra “N”, que llega con una combinación de tres tonos diferentes (para versiones mayores a 1 cm).
Como slogan, sigue con el “Somos así, queremos más gente así”.
La compañía tiene casi 40 años y nunca dejó de crecer. En algunos años, lo hizo a verdaderas tasas chinas. Hoy totaliza ventas por 80.000 millones de pesos anuales (U$S 5.330 millones) y, como firma, factura 1.500 millones de pesos argentinos (U$S 100 millones).
Casi la totalidad de las acciones de Tarjeta Naranja integran el holding Tarjetas Regionales, del cual el Banco Galicia tiene el 80 por ciento.
El manual completo de identidad corporativa en PDF.
Según explica el manual, “la identidad es honesta con su origen. Comienza en positivo, con una sonrisa que a su vez es el gesto natural en la escritura gestual del caracter N. Luego se transforma en sólida y efectiva, confirmando su transformación y escala actual. El iso funciona entonces como un retrato de origen y futuros conjugados”.
Publicidad
La última publicidad de Tarjeta Naranja fue a fines del año pasado, con motivo de la Navidad. De hecho, fue mucho más que un simple spot. “Diciembre”, ése fue el título, contaba una historia de Navidad creatividad de BBDO. Bajo el claim “Somos Así. Queremos más gente así”, la marca advirtió (algo que no es novedad, por cierto) que la Navidad una oportunidad de conectar con el público y apuntó a un mensaje 100 por ciento emocional.
