A pesar de las coyunturas económicas que dieron como resultado fenómenos como la volatilidad del uso frente al dólar y el aumento en el precio de los combustibles, el consumo interno en el país mantiene cierta estabilidad.
Datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), señalan hasta octubre del año pasado, el Indicador Mensual del Consumo Privado en el Mercado Interior (IMCPMI) avanzó 3.0 por ciento con respecto al año anterior. En este sentido, cifras de Kantar World Panel indican que los hogares mexicanos destinan en promedio el 34 por ciento de su gasto a la compra de alimentos y bebidas, mientras que el 14.4 por ciento se destinó a productos de cuidado personal.
De esta manera, la industria de los bienes de consumo de alta rotación (FMCG por sus siglas en inglés) en el mercado mexicano es una de las dinámicas y con presencia empresarial.
Dentro del Consejo Mexicano de la Industria de Consumo (ConMéxico) se encuentran afiliadas 43 empresas, de las cuales 21 pertenecen al segmento de alimentos, ocho al de bebidas no alcohólicas, cinco al de bebidas alcohólicas, tres al sector de productos para el hogar, y cinco son empresas multiproductos.
Estas empresas son responsables de alrededor del 50 por ciento de la inversión publicitaria que se mueve en el país.
En conjunto, estas compañías manufacturan y distribuyen más de 50 mil bienes de consumo de alta rotación agrupados en 700 marcas, gracias a las cerca de 2 mil 600 instalaciones (como oficinas y plantas de distribución) ubicadas en territorio nacional.
Además de reportar ventas equivalentes al 3.5 por ciento del PIB nacional, estas empresas son responsables de alrededor del 50 por ciento de la inversión publicitaria que se mueve en el país.
Aunque los números hablan de una industria sólida en más de un sentido, también es cierto que se trata de un sector empresarial obligado a una constante evolución y actualización, en vías de responder de manera oportuna a las demandas cambiantes del consumidor.
Frente a los recientes acontecimientos globales en términos sociales, políticos, económicos y culturales, el siguiente desafío que deberán sortear las organizaciones que se desenvuelven en esta industria será satisfacer las demandas de un mercado caracterizado por conflictos entre lo local y lo global. Las decisiones de compra serán tomada en un ambiente de tensión en el que el consumidor, ante un exaltado valor de nacionalismo, demandará marcas y productos mucho más alineados al sector local, no sólo en términos de procedencia, sino también en términos de valores, filosofías y bienestar compartido, en donde la demanda por el cumplimiento de estándares de calidad globales de igual manera será parte de la ecuación.
Al respecto, es importante mencionar que según datos del INEGI, durante el tercer trimestre de 2016 los gastos en bienes y servicios nacionales se elevaron 3.6 por ciento, mientras que los gastos en bienes importados disminuyó 2.7 por ciento.
Es por eso que resulta de vital importancia conocer cuál es la posición que ocupan las principales marcas de la categoría dentro del mercado en México y a nivel mundial. Dicha información permitirá enfocar con mayor precisión los esfuerzos y presupuestos al respecto para optimizar las garantías de las marcas en su tarea por conectar con las audiencias meta.
Dossier FMCG Report es una recopilación de datos que perfilan la posición de distintas firmas que se desenvuelve en el segmento de los bienes de consumo de alta rotación en el país.
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