Durante los últimos cinco años las inversiones en publicidad exterior en México, han mantenido un crecimiento promedio anual del 4 por ciento, lo que hasta 2015 se tradujo en una inyección de capital superior a 4 mil millones de pesos.
Pero, ¿qué hace de un anuncio exterior un fracaso o un éxito? El Departamento de Investigación de Merca2.0 reveló que el diseño y color del aviso es el aspecto que realmente acapara la atención de los consumidores.
Además, el Estudio de Medios exteriores 2016 reveló que 67.4 por ciento de los encuestados se inclinó porque el anuncio se publique en un espectacular , seguido de 18.4 por ciento en vallas y 4.9 por ciento en parabuses.
El tercer aspecto clave para el consumidor es que se trate de un anuncio original. A 46.4 por ciento de los mexicanos les parece determinante que se trata de una idea diferente, mientras que a 23.3 por ciento le parece que la información relevante es muy importante.
Aunque hay que mencionar que para 21.2 por ciento es destacado que ofrezca un servicio, más que sólo información
Así, estos tres factores determinan que en México un anuncio en exterior tenga mayor éxito que otro.
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