México, D.F.- DanUp, con presencia en el mercado mexicano desde 1985, cambió su imagen para promocionar una edición especial de este licuado para beber, que a un par de semanas de haber salido a la venta, ha gustado a los jóvenes en quienes está inspirada la marca, comentó en entrevista con Merca2.0, Sergio Fúster, director de mercadotecnia de Danone México.
“DanUp quiere identificarse con su target por eso estamos al pendiente de lo que hacen y piensan, son los que nos dan ideas para mejorar”, dijo Fúster, quien considera a DanUp como una marca cool e irreverente.
Respecto a esta edición especial -que terminará en mayo-, Fúster indicó que realizan una campaña de 360 grados: radio, comerciales en T.V, impresos en vayas, degustaciones en punto de venta y presencia en redes sociales, pues es ahí en donde la marca obtiene la retroalimentación de los consumidores, quienes con expresiones urbanas dan a conocer sus puntos de vista.
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Nota sobre mercadotecnia y publicidad:
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Esta marca perteneciente a la familia de productos Danone, año con año lanza al mercado promociones y ediciones especiales para mantener cautivo a su target, jóvenes de entre 18 y 21 años de edad, quienes al igual que DanUp están en constante renovación.
En cuanto a la selección de las imágenes que aparecen impresas en las botellas de DanUp, Erika Martínez, del área relaciones públicas de Danone, indicó que el cambio fue muy cuidado. “Se realizaron focus group en donde participaron jóvenes y mamás, pues en muchas ocasiones son las que compran el producto para dárselo a sus hijos”.
Fúster, quien anteriormente trabajó en Procter & Gamble y Kraft Foods, dijo que a pesar de que el 2009 fue un año malo para la industria en general, Danone salió bien librada, gracias a que ha mantenido la calidad de sus productos a precios accesibles, los cuales se mantendrán durente los próximos meses.
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