Snapchat se ha convertido en una de las redes en la que las marcas quieren tener presencia, especialmente si se trata de alcanzar jóvenes consumidores, que son la mayor parte de la audiencia. De hecho, durante 2016, la presencia de las marcas se ha incrementado, pero…
Los datos de un estudio de L2, señalan que muchas abandonan su actividad en esta red, al poco tiempo, aunque el crecimiento es notable a la hora de ‘tener’ una cuenta, como lo muestran las cifras de actividad de las marcas, por sectores, entre enero y septiembre de 2016.
En el caso de las marcas de ropa deportiva,
| Sector | Enero 2016 | Septiembre 2016 |
| Ropa deportiva | 71 por ciento | 90 por ciento |
| Productos de belleza | 52 por ciento | 78 por ciento |
| Moda | 56 por ciento | 78 por ciento |
| Retail | 45 por ciento | 66 por ciento |
| Joyas y relojes | 25 por ciento | 63 por ciento |
| Bebidas | 33 por ciento | 48 por ciento |
| Automóviles | 25 por ciento | 46 por ciento |
| Productos electrónicos | 38 por ciento | 46 por ciento |
| Viajes | 13 por ciento | 27 por ciento |
.Esta creciente adopción por parte de las marcas, muestra como se ha ‘vendido’ a Snapchat ante las marcas, aunque según el estudio de L2, después de la creación de las cuentas, un porcentaje considerable se mantiene inactivo. De hecho, un 30 por ciento de las mismas, no mostraba actividad durante enero de 2016, cifra que aumentó a 33 por ciento en octubre del mismo año.
Y es que establecer la presencia de una marca en Snapchat requiere de una estrategia especifica, que debe ser establecida con cuidado, tomando en consideración las características y estilo de comunicación que permite esta red, especialmente en el enfoque personal de la información, como señalan los expertos.
Otra de las razones puede ser la dificultad para conseguir las cuentas de las marcas en la red social, al igual que sucede con las personales, que no son fáciles de ‘descubrir’, a lo que se suma el que después de que las marcas hayan decidido construir una presencia orgánica en Snapchat, ahora se estén decantando por la publicidad de esa plataforma.
De hecho, Snapchat ha expandido durante 2016 su oferta publicitaria de forma considerable, por lo que se estima que a nivel mundial, los ingresos por este concepto pasaran de $935,5 millones a $1.760 millones entre 2017 y 2018.
