El consumo de maquillaje ha fortalecido una industria de cosmĆ©ticos que tan solo en Estados Unidos alcanzĆ³ ingresos de 62.46 mil millones de dĆ³lares en 2016, segĆŗn proyecciones de IBISWorld.
Este mercado ha respondido a nuevas demandas de segmentos que han encontrado en el mercado digital ante la demanda que han impuesto nuevas tendencias como la toma de fotografĆas tipo selfie, que ha generado un nuevo perfil de consumidor interesado en consumir de manera permanente estos productos, motivado por este tipo de imĆ”genes.
Lo anterior se comprueba con la reciente campaƱa lanzada por Burberry, protagonizada por Iris Law, hija del actor Jud Law y que se suma a la tendencia de la industria de la moda, de recurrir a los hijos de personalidades del medio como embajadores de marca, ante audiencias que conforman un segmento llamado GeneraciĆ³n Z que hace demanda de productos como lo es el maquillaje o los accesorios de estas marcas de lujo.
Iris Law for #LiquidLipVelvet. Discover the new matte lipstick from @Burberry https://t.co/Qa2IbVuMem pic.twitter.com/RW9uR29E9X
— Burberry (@Burberry) 16 de enero de 2017
Este tipo de acciones ya las hemos visto con Chanel, al recurrir con la hija de Will Smith, Willow, para protagonizar su campaƱa de lentes, uno de los segmentos que mayor venta representa para las marcas de lujo, debido a la capacidad de compra con que el mercado masivo tiene para adquirirlos.
Willow Smith for Chanel. pic.twitter.com/CIwuGGqVPl
— Unavailable (@fxshionfits) 25 de diciembre de 2016
Es importante ver como las marcas se adaptan a nuevos nichos de mercado como el de la generaciĆ³n Z, una generaciĆ³n nativa digital que ha encontrado en las nuevas lĆneas de estas grandes compaƱĆas del lujo, una forma de experimentar la tecnologĆa, la omnicanalidad de poder comprar un producto de este tipo a travĆ©s de internet y la experiencia de marca al encontrar anuncios de marcas como Lancome en Snapchat.