Las previsiones del mobile advertising apuntan a que representará un 26,7 por ciento del total de la inversión publicitaria a nivel mundial, lo que es un importante salto del 15 por ciento que obtuvo en 2016, según los datos de Zenith.
De ser así, la inversión móvil, duplicará la suma de la de los diarios (8,5 por ciento) y revistas (4,5 por ciento); lo que podría no sorprender a nadie, toda vez que la inversión en el impreso viene en declive y se espera que del 17 por ciento sumado el pasado año, se baje al 13 por ciento para 2019, con 5 por ciento y 4 por ciento para diarios y revistas respectivamente.
De hecho, el mobile, es prácticamente el único medio que se prevé, gane share durante el periodo medido, restando espacio a la TV, el desktop internet, impreso y radio, entre otros. Mientras que solo la publicidad en cine mantendrá su share, que aunque es mucho menor (0,7 por ciento) se mantendrá casi impasible en 0,6 por ciento hasta 2019.
En resumen, la publicidad para internet en desktop y móvil, se espera que aumente del 33,8 por ciento del share global obtenido en 2016 al 41,4 por ciento en 2019, sobrepasando en el proceso, a la TV, que pasará de 35,6 por ciento al 32,7 por ciento. Y para 2019, la inversión en publicidad móvil, duplicará a la del desktop, según las previsiones del estudio.
En detalle, se espera que dentro del gasto de publicidad en intertet, el display sea el segmento de mayor crecimiento, con un aumento del 13 por ciento para 2019. Sin embargo, se espera que estos aumentos se den enteramente en redes sociales (20 por ciento anual) y video online (18 por ciento anual), con los banners tradicionales en declive, con bajas de 1,2 por ciento al año.
Si se cumplen las previsiones, el gasto de publicidad en diarios en 2019 será sobrepasado por la inversión en redes sociales para 2020. Es decir, se uno de cada 12 dólares, a nivel mundial, se invertirán en estos medios.
