Las bebidas energéticas han ganado popularidad en los últimos años, es una industria que en 2015 tuvo un ventas estimadas en más de 13 mil millones de dólares, de acuerdo con datos datos proyectados en Statista.
Red Bull Energy Drink es una de las marcas que lideran este mercado. La bebida que dio origen a los dos toros rojos fue creada por Dietrich Mateschitz, quien a mediados de los años ochenta dio con la fórmula perfecta de una bebida energizarte, inspirada en brebajes similares del lejano Oriente. La primera vez que salió a la venta al público fue en 1987, en Austria.
La virtud de la marca no fue sólo lanzar un nuevo producto al mercado, sino que fue la de crear una categoría nueva en la industria de bebidas, una que ha crecido en los últimos veintiocho años.
Red Bull creció a la par que el segmento de bebidas que creó, en 2015 sus ventas se estimaron en 6,2 mil millones de dólares, según datos de la propia compañía. Actualmente las bebidas de la marca tienen presencia en más de 169 países en todo el mundo.
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El mercado de las bebidas energéticas ha crecido en diversos países, sólo en mercados como el de Estados Unidos tanto Red Bull como Monster Energy superaron los mil millones de dólares en ventas.
La marca se ha destacado por expandir sus dominios a disciplinas y mercados que no son parte su origen, así lo mismo es dueña del Red Bull Salzburg que de su propia agencia generadora de contenidos y medios.
En 2016, la marca creó en Brasil el Red Bull Basement, un evento dedicado a crear soluciones para los problemas de las ciudades con ayuda de la creatividad y la tecnología. Hizo que los teléfonos públicos de Sao Paulo se volvieran, de cierta manera, inteligentes.
Ficha Técnica:
Agencia: LDC, Brasil
Equipo Creativo: João Mendes, Thiago Bocatto
Directores: Cássio Moron, Fábio Saboya, Raphael Franzini
Fuentes: Red Bull, Ads of the World, Statista
