Se estima que la inversión en publicidad para finales de 2016 será de aproximadamente 579 mil millones de dólares, un crecimiento del 4.6 por ciento respecto al año anterior, de acuerdo con un reporte elaborado por ZenithOptimedia.
El trabajo creativo que vemos en anuncios de televisión, digital o publicidad exterior y en activaciones BTL, ocurren en gran medida al trabajo que realizan los creativos y las agencias de publicidad.
Sólo en México, actualmente hay 122 mil 128 profesionales activos en empleos relacionados con mercadotecnia y publicidad, según cifras proyectadas por el Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo.
Por ello, es importante informar sobre las novedades que se dan en el mundo de las agencias. Te compartimos 5 cambios que se dieron esta semana:
1. Wieden Kennedy Portland
Esta semana, la agencia anunció un nuevo liderazgo para su equipo de creativos, en donde destaca el regreso de Jason Bagley, el ascenso de Eric Baldwin y la salida de Mark Fitzloff.
Este es el segundo cambio más importante anunciado por Wieden + Kennedy en lo que va del año, en octubre pasado anunció que nombraría a 15 nuevos socios globales en preparación para su 35 aniversario en abril próximo.
2. Fiat-Chrysler y Goodby Silverstein & Partners
El grupo automotriz ítalo-estadounidense anunció que Goodby Silverstein & Partners será su nueva agencia creativa y reemplazará en la cuenta a Wieden & Kennedy.
En marzo pasado, W&K y Fiat-Chrysler hicieron pública su separación después de seis años de trabajar juntas.
3. JWT
J. Walter Thompson New York firmó un acuerdo de colaboración estratégica y creativa con Black Lives Matter y el primer producto que lanzarán juntas es una herramienta web (en beta) denominada Backing Black Business, diseñada para permitir a los usuarios la localización de pequeñas empresas en Estados Unidos.
De acuerdo con analistas, el anuncio se da como parte de la estrategia de JWT enfocada en diversificación de sus ramas de negocio.
4. Havas Media
Fue nombrada como agencia de medios para TD Bank. De esta forma, se hará del manejo de la marca de la institución financiera en medios impresos, video, digital, móvil y social de marketing. La agencia también dirigirá el analytics.
Apenas en agosto pasado, Havas Media anunció el nombramiento de Patricia Molina como nueva CEO en México.
5. Leo Burnett
Beam Suntory eligió a Leo Burnett como la nueva agencia creativa mundial para su marca de whisky Jim Beam.
Esta cuenta será importante para la agencia de publicidad, esto luego que durante 2016 perdiera varias cuentas importantes, McDonald’s y Pfizer, entre las más recordadas. Además, General Motors anunció que analizaría su relación.
