El campo de la optimización para los motores de búsqueda, mejor conocido como SEO (por sus siglas en inglés), tiene un nuevo aliado: las palabras claves de tipo long tail. Este ‘nuevo’ método, que se traduciría en español como cola larga, propone crear cadenas de varias palabras en secuencia y con sentido para establecer búsquedas más especificas.

Las bases del long tail son el análisis y la investigación del público objetivo con el fin de acertar en las palabras y frases que este escribe en los motores de búsqueda, por lo que se convierte en una herramienta importante del marketing de contenidos.

Este concepto no viene solo, se encuentra acompañado de las palabras clave de tipo short tail y middle tail, colas cortas y medianas, respectivamente.

Las primeras son aquellas que sólo contienen una palabra o máximo dos en su estructura, es decir, palabras claves generales que son usadas por casi todos los sitios de internet, dificultando el posicionamiento SEO.

Mientras la palabras middle tail son cadenas cortas de palabras de uso frecuente, que se componen de dos a cuatro palabras. A diferencia del short tail, los algoritmos que arrojan estás palabras claves son menores, por lo que ofrecen mayor posibilidad de que el sitio web en cuestión aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

En tanto, las palabras claves de tipo long tail son oraciones construidas, desde la analítica web o SEO, que filtran aún más las búsquedas, porque ofrecen una respuesta inmediata y precisa a las necesidades del consumidor.

Cabe destacar que actualmente el posicionamiento web es uno de los elementos más importantes en una estrategia de marketing digital. Datos revelados por Borrell Associates, señalan que este año las empresas gastarán más de 65 millones de dólares en SEO, 72 en 2018 y 79 en 2020.