La estrategia de comercialización de contenidos que aplican los medios encuentra en el newsjacking, una oportunidad de capitalizar la conversación social que se genera en redes como Facebook y Twitter.
Este modelo lo hemos visto recientemente en medios tradicionales como la televisión, quienes convirtieron en personalidades a Lady Wuuu, un hombre que llamó la atención en redes sociales por un grito característico y Rubí, quien adquirió fama tras aparecer en un video de Facebook en donde lanza una invitación a su fiesta de 15 años, logrando que se viralizara la acción.
A partir de la repercusión que lograron en redes sociales, las estrategias de newsjacking comenzaron a generar contenidos en video digital, portales web de noticias y finalmente los medios tradicionales como la televisión, apostaron a la generación de contenidos con estas personalidades como protagonistas.
Esta apuesta llevó a los canales 2 y 13 a generar contenidos como una estrategia que se ha extendido a medios tradicionales, que encuentran en estos hechos, una oportunidad para generar contenidos que reflejan las tendencias de los países en los que cuentan con redacciones o reporteros que cubren estas fuentes.
Ejemplo de la oportunidad de newsjacking que han encontrado los medios para generar contenidos:
Miren a qué grado ha llegado el XV años de Rubí.
La BBC de Lóndres, con 16 millones de seguidores pic.twitter.com/WlDuVwxiDC— San Cadilla El Norte (@SancadillaNorte) 7 de diciembre de 2016
Mexican party invitation goes viral, attracting 1.2 million https://t.co/hjZIEEffiX
— BBC News (World) (@BBCWorld) 7 de diciembre de 2016
El contenido como estrategia de comercialización apuesta al uso del newsjacking, como una forma de lograr producir información que empata con las tendencias que interesan al consumidor de medios, lo que al final del día logra hacer crecer las métricas con que cuenta un medio y convierte dichos contenidos en una oportunidad de comunicar con el consumidor.
A detalle.
-Televisa reportó ventas en 2015 por 88.1 mil millones de pesos.
-Las ventas que TV Azteca reportó en 2015 fueron de 12.85 mil millones de pesos.
-Los medios digitales tienen estimado generar ingresos por mil 90 millones de dólares en México, este 2016.
Fuente: Statista.
