En radio, la comunicación prescinde de las imágenes, por lo tanto los sonidos, las voces y hasta los silencios se tornan componentes estratégicos a la hora de crear spots de radio. Así, en nuestro Reader`s Choice Awards, el ganador de la categoría radio fue la campaña EEUU Cada vez más Mexicano, realizada por Terán/TBWA para su cliente Volaris, no obstante le siguieron muy de cerca y en un empate de votos entre sí, dos ingeniosas campañas.

Una es Vacas, realizada por la agencia Proeza Slai para Alpura. El spot comienza con frases que intrigan, lo que hace poner atención. Al final, se trata de una vaca.

Lo puedes escuchar aquí:

1 Escucha la campaña de radio de Alpura

Y, con la misma cantidad de votos que la pieza de Alpura, la campaña Farmacias del Ahorro y Teletón realizada por la agencia Imagogenia. Este spot tiene un mensaje directo proporcionado por niños, elemento importante para comunicar las actividades del Teletón.

Finalmente, el cuarto puesto o el tercero luego del ganador, que dio digna batalla en esta categoría le corresponde a la campaña Jugo de verdad y gente de verdad, realizado también por Terán/TBWA para su cliente Jumex.

En esta serie de spots, se utilizaron mayormente los elementos musicales creados de tal forma que puedan ser recordados por las personas. Su objetivo fue comunicar el sitio jugodeverdad.com.mx