Millward Brown, que preside Ricardo Barrueta (en la foto), presentó Life Value Segmentation (Segmentación por Valores de Vida) con el que se unirá a los estudios realizados por Kantar Media, en específico el Target Group Index. Mediante ésta metodología, fundamentada en el modelo de valores humanos universales de Schwartz (1992), los consumidores se clasifican en uno de nueve grupos diferenciados por los mismos. Esta segmentación brinda a los anunciantes la oportunidad de conocer los hábitos y preferencias en la vida de sus consumidores y, por tanto, desarrollar estrategias adecuadas. El uso de la información arrojada por este estudio es de importancia para áreas como mercadotecnia, investigación de mercados, planeación estratégica, consumer inteligence, compra y planeación de medios.