Lograr que los productos destaquen en el punto de venta es primordial, ya que, de acuerdo con datos de la Global Association for Marketing at Retail (POPAI, por sus siglas en inglés) un 76 por ciento de las decisiones de compra se toman en los establecimientos (o frente al anaquel).
Uno de los recursos que usan las marcas para destacarse es crear packaging más creativos y personalizados, con la finalidad de generar conexión con el consumidor e incidir en sus decisiones de compra.
La cerveza es una de las bebidas más populares en el mundo, sólo en Estados Unidos, en 2014 el consumo per capita fue de 20 galones, de acuerdo con datos de Statista, un mercado muy grande en el que las marcas buscan conquistar al consumidor.
La marca de cerveza Budweiser es una que se destaca por lanzar estrategias de marketing estacional, esto con la finalidad de mantenerse en el top of mind de los estadounidenses.
Ahora, con motivo de la temporada navideña, la cerveza estadounidense lanzó un packaging edición limitada bajo el diseño de Jones Knowles Ritchie, transformando sus botellas de aluminio en tonalidades rojas, de acuerdo con Creativity. La marca busca algo similar a lo que hizo al cambiar el su nombre a ‘America’, hace unos meses con en el contexto de las elecciones de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos y el Independence Day (4 de julio).
Budweiser’s kicking off the beer drinking season…I mean HOLIDAY season…with festive red packaging https://t.co/Mxnq9ZvFZi pic.twitter.com/xf9V3zYaGg
— Lisa Weser (@LisaWeser) 23 de noviembre de 2016
Budweiser es la cerveza con mayor valor de marca (14.7 mil mdd, según datos de Millward Brown) y es propiedad de Anheuser Busch-InBev, que también es dueña de Bud Ligth (13.1 mil mdd), marca que se distingue por su publicidad con un toque de humor y que busca a un mercado más joven. Esta cerveza también apostó por una estrategia de packaging, al lanzar una edición especial de latas con diseños de los equipos de la NFL, con motivo del arranque de temporda, esta campaña fue campaña creada por Wieden + Kennedy.
Mientras que, ahora con la llegada de la temporada navideña diversas marcas aprovechan para lanzar estrategias de marketing. Una que también apela al embalaje de sus productos es la de Ron Barceló, que lanzó una botella edición especial para navidad diseñada por el ilustrador danés Emil Kozak.
Check out how sharp the new @budweiser packaging is! We can't wait to see this under the tree this holiday season!🎁🎄 pic.twitter.com/5QK5cTJygU
— A&B Distributing (@ABDistributing) 16 de noviembre de 2016
Imagen: Twitter/@LisaWeser
