El Thanksgiving day o Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, es una de las festividades más importantes de ese país. Una encuesta realizada recientemente por Statista, revela que es una celebración ‘muy importante’ para más del 58 por ciento de los estadounidenses, y ‘bastante importante’ para otro 33 por ciento.
Las festividad se caracteriza porque en el vecino país es tradición que millones de personas se reúnan en sus hogares para cenar pavo y convivir con sus familias; en muchos de ellos se disfruta del tradicional desfile de Macy’s -en el que participan una gran cantidad de marcas- y para sintonizar alguno de los partidos de futbol americano de la NFL -son tracción los Lions y Cowboys-.
Es precisamente el escaparate de la NFL que muchas otras marcas aprovechan para estrenar anuncios y campañas con motivos del Thanksgiving o dar entrada a la temporada navideña.
Ram Trucks es una de ellas, la marca de camionetas y tractocamiones parte de Fiat Chrysler lanzó una nueva campaña en la que apela al trabajo duro que viven día a día las camareras, conserjes, obreros, pescadores, acereros y otros estadounidenses de clase trabajadora.
El anuncio de 90 segundo titulado “Praise”, creado por la agencia The Richards Group, se proyectó durante los partidos de fútbol de la NFL en CBS y Fox celebrados como parte del Thanksgiving. El spot termina con el lema “Elogio al trabajo” y el hashtag #RamGivesThanks.
El marketing emocional es un recurso al que recurren mucho las marcas en Estados Unidos. Datos (de 2014) ofrecidos por Millward Brown y MediaBrix, señalan que el 71 por ciento de mercadólogos digitales reconoció que recurrió a estrategias de conexión emocional, para generar un reconocimiento de la marca. Mientras que el 70 por ciento de ellos lo hacía para generar lealtad y confianza en la marca. en tanto, un 61 por ciento, para llevar a los consumidores a tomar decisiones de compra.
Esto lo vemos en diferentes anuncios proyectados en ese mercado, hace poco te platicamos sobre campaña My First Car – #FirstCarMoment, de Michelin, que logró más de un millón 397 mil vistas en YouTube.
