En España este evento comercial ha sido adoptado con rapidez y ello se ha notado en el crecimiento del gasto que vienen haciendo los españoles en estas fechas y que a nivel online, alcanzará los 152 millones de euros según el estudio anual sobre eCommerce en Navidad de RetailMeNot.es y el Centre for Retail Research de Reino Unido.
Tanto el Black Friday como el Cyber Monday (fechas importadas desde Estados Unidos) abren desde hace poco en España, la temporada de compras navideñas, aunque en su país de origen, el Black Friday, campaña des descuentos para el día después de Acción de Gracias, cumple más de 80 años, mientras que en el caso del Cyber Monday, son poco más de 10 años los que le han terminado convirtiendo en uno de los días de mayores ventas en internet.
Ambos eventos y su cercanía han terminado por convertirse en campañas de descuentos de 4 y más días, según lo decidan las marcas y tiendas que, de forma masiva, participan ahora en España en esta tendencia comercial, con cifras cada vez mejores, como muestra el estudio internacional sobre eCommerce que RetailMeNot.es. De hecho, según las previsiones, “el viernes está previsto que los españoles gasten 47 millones de euros, los días 26 y 27 gastarán 42 millones y, será el lunes el día que más ingresos recibirán las tiendas online, llegando a los 63 millones de euros.”
Esta tendencia, durante 2015, logró también muy buenos resultados para las tiendas online en España, cuando en el viernes negro, los consumidores españoles “gastaron 42 millones de euros, 36 entre el sábado y el domingo, mientras que el lunes llegaron a gastar 57 millones. Por lo que este año se esperan unos incrementos del 11,9%, 16,7%, y 10,5% respectivamente.”
La adopción del Black Friday en Europa
Aun cuando Estados Unidos es el país en el que más se invierte durante estas fechas de descuento, con estimaciones para 2016 de alcanzar los 7.567 millones de €, Europa está adoptando con bastante rapidez este evento, siendo Reino Unido el que lidera este ranking de gasto durante el comercial fin de semana con previsiones para este año, de 3.217 millones de euros en compras online. El segundo lugar lo ocupa Alemania con estimaciones de gasto de 1.078 millones, mientras que el tercer puesto es para Francia con 735 millones de euros. En el caso de España, el gasto de sus consumidores superará el gasto de los Países Bajos (€115 millones) y a Bélgica (€80 millones).
“El fin de semana del Black Friday está ayudando a rebajar y mucho el presupuesto destinado a compras navideñas. Estos días de descuentos suponen un alivio para los compradores, teniendo en cuenta que hasta hace sólo unos años, el tiempo de ofertas llegaba a partir del 7 de enero cuando la época navideña había llegado a su fin”, afirma Raúl Peña, Partner Manager España de RetailMeNot.
