España.- En España, marcas como Tiritas® y Albal han dado ya nombre en el imaginario colectivo a una categoría de productos. Y eso es lo que pretende la fruta del otoño en España, el kaki Persimon® pretende hacer lo mismo y quiere que cuando los usuarios hablen de kaki lo hagan con el nombre de la marca.
Esto es lo que pretende el kaki Persimon® de la DOP Ribera del Xúquer (Valencia) que ocurra con su producto. Y, ¿cuál es la estrategia que tiene pensado para ello?. Pues para promocionar el kaki, han lanzado la campaña “Vivan los originales” y no se trata de un spot convencional, ya que el producto va a ser dado a conocer por algunos de los perfiles más influyentes de la televisión como son los siguientes: Joaquín Prat, Juanra Bonet, Verónica Sanz, Jorge Fernández, Ana Rosa Quintana, Arturo Valls y Jorge Javier Vázquez.
La campaña, va a estar vigente hasta el próximo 24 de noviembre y se difundirá en televisiones y medios online, queriendo alcanzar así a más de 21 millones de espectadores y a 5 millones de responsables de la cesta de la compra en los hogares españoles. Luego, se desarrollará una segunda fase, ya solo en el ámbito digital, tanto en medios online como en redes sociales.
Esta acción de marketing cuenta con un presupuesto de 400 mil euros y tiene como objetivo primordial el realzar la apuesta por difundir un alimento saludable y evitar “la confusión que existe entre el producto y la marca para que toda esa gente que tiene un Persimon en la mano y piensa que es el fruto genérico sepa que es la marca de la DOP”, tal y como ha afirmado Jaime Pire, director creativo de AGR Food Marketing.
En la actualidad, el consumo de kaki Persimon® en España es solo de el 20% de la producción total que se queda en el mercado nacional, mientras que el 80% restante se exporta a 54 países, entre los que destacan Francia, Italia y Alemania. Este año, se espera que la producción de Persimon® aumente hasta las 160 mil toneladas frente a las 110 mil del año pasado.
