Por Alvaro Rattinger
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La importancia de los sitios web de las marcas es cada día más importante, hoy es indispensable para las líderes tener una plataforma para distribuir contenido, ideas e informar del producto. El diseño de estos sitios se ha vuelto cada vez más complejo, elegante y detallado, las direcciones web con sólo texto y una forma de contacto han cedido su lugar a creaciones asombrosas, que son en muchos casos obras artísticas de la mercadotecnia.
Mucho se dice a favor y en contra de la programación de sitios con Adobe Flash, se cuestiona mucho su falta de funcionamiento en plataformas móviles y problemas con estrategias de search engine marketing and optimization, lo que no se pone en duda es su capacidad de impactar a los consumidor con imágenes y efectos innovadores.
El común denominador de estos sitios web es que almacenan datos de los visitantes mediante hojas de registro, email updates o vía una estrategia de ecommerce, también informan del producto y promocionan branded content ya sea en la forma de comerciales de televisión, radio o contenido generado por los usuarios. Otra práctica que se ha vuelto común es la interacción del puntero del ratón con imágenes reacodando toda la pantalla al mínimo moviemiento de la mano. En el caso de las bebidas alcohólicas el requerimiento legal de capturar edad del visitante para “asegurar” mayoría de edad se ha vestido con un branding bien logrado y en el caso de Martini funciona también como plataforma para minar datos de los visitantes. En cada caso he incluido los datos de Alexa a modo de parámetro para ubicar su presencia en web a nivel mundial, es importante considerar que es común que algunos micrositios se redirigan a la página corporativa.
Para mi columna de hoy quise elegir los sitios que me parecieron lograban de mejor manera la tarea de informar y sorprender al consumidor con su diseño y contenido, esto son sitios que no sólo son bonitos sino también son herramientas de comunicación de la marca y complementan la estrategia de publicidad y mercadotecnia.
Moda
Ermenegildo Zegna Su Misura Alexa ranking 170,118 ver aquí
Marc Ecko Alexa ranking 203,346 ver aquí
Bebidas
California Milk Processor Board Alexa ranking 173,217 ver aquí
Powerade (USA) Alexa ranking 489,581 ver aquí
Bebidas alcohólicas
Absolut Vodka Alexa ranking 80,145 ver aquí
Martini Asti Alexa ranking 1,066,556 ver aquí
Autos
Audi Alexa ranking 11,283 ver aquí
Scion Alexa ranking 74,641 ver aquí
Productos de consumo
Doritos Alexa ranking 26,987,564 ver aquí
Deportes
Adidas Alexa ranking 4,388 ver aquí
Como siempre la lista es perfectible, si creen que olvide alguno no dejen de mandarme un comentario y con gusto lo agregamos en una columna futura. Por lo pronto me despido y los veo en twitter @varu28 seguro nos vamos a divertir.
