Por Claudia Galindo
IBOPE AGB México

Estamos ya en la temporada en la que es realizada una de las más fuertes inversiones publicitarias, hablo específicamente de la categoría Juguetes; que año con año espera mantener índices de compra aceptables (a pesar de la crisis). Los anunciantes esperan uno sus mejores períodos en el año para su categoría.

Cabe destacar que tanto la TV abierta como la de paga son los que tienen al público infantil cautivo por las tardes recibiendo toda clase de nuevos productos y marcas que aseguran la diversión de la temporada y muchos sueños por cumplir. Por ello damos seguimiento en este espacio a una amiga que ha acompañado a las niñas por generaciones: Barbie

Podemos ver que los atributos que transmite la Barbie de los 80 y la del 2000 son muy similares (inclusive por la edad de las niñas que salen en el spot, asumo targets similares); pero sí hay una evolución muy clara en el equipamiento que acompaña a la Barbie moderna, incluso las caricaturas y animación; la forma y diversidad de juegos que acompañan a Barbie son más completas y la emoción (cuando menos a nivel producción) que imprime; hace que la misma muñeca, el mismo claim, se vea completamente diferente por las cuestiones ejecucionales.

Categoría: Juguetes
Marca y Anunciante: Mattel/Barbie Aeróbica
Año: 1984

Para ver el otro comercial de Barbie haz click aquí.

Es una muñeca muy parecida que sí ofrece aditamentos diferentes que generan otras formas de juego, pero al mismo tiempo manejan una comunicación muy diferente; quizá la década de los 80 es más básica y la última menciona atributos que el los 80 no consideraba como: “tu controlas” y “Barbie lo que quieres ser hoy”; esto muestra un nivel de involucramiento cada vez mayor con el target y una clara directriz hacia la evolución de la marca en un mundo mucho más activo y con un target que cada día busca más emociones tangibles e inmediatas.

Categoría: Juguetes
Marca y Anunciante: Mattel/Barbie Gymnastic Diva’s
Año: 2007