Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí

Louis Vuitton se niega a vender en Amazon

Louis Vuitton cuenta con un valor de marca de 28 mil 508 millones de dólares, mientras que Amazon cuenta con un valor de 98.99 mil mdd, según Millward Brown.

Louis Vuitton se negó a comercializar sus productos a través de la plataforma de retail electrónico Amazon.

Jean-Jacques Guiony, chief financial officer de LVMH, declaró durante una conferencia sobre su reciente reporte de ganancias, que “el negocio de Amazon no se ajusta al nivel de lujo pero tampoco se ajusta con nuestros marcas”.

“Si cambian su modelo de negocios, no sé, pero con el actual modelo, no hay manera de que podamos hacer negocios con ellos por el momento”, aseguró.

Louis Vuitton es la marca que domina el mercado de lujo con un valor de 28 mil 508 millones de dólares, valor muy por detrás de Amazon, plataforma de comercio electrónico y retail que cuenta con un valor de 98.99 mil mdd. Ambas estimaciones son de Millward Brown.

La exclusividad es uno de los elementos clave en el valor de marca con que cuentan diversas marcas, de un mercado donde la apuesta digital ha llevado a la creación de plataformas en las que puede ser posible el consumo a través de sitios en los que se revisa el precio de los productos.

Marcas como Cartier han implementado un sitio donde la experiencia de usuario lleva al comprador a observar los precios de su productos como los brazaletes Love, una de las colecciones con mayor inversión en publicidad y que alcanza precios de hasta 615 mil pesos en su versión de oro rosa, blanco e incrustaciones de diamantes.

La resistencia de marcas como Louis Vuitton a comercializar a través de internet ha mantenido el valor de la marca dentro del mercado y ha hecho que otras marcas como Burberry ofrezcan la venta de sus productos recurriendo a estrategias omnichannel, diversificando la experiencia web con atención vía telefónica o marcas como Cartier, que sólo muestran el precio de sus productos para ser adquiridos en boutiques. ¿La razón? Un estudio llevado a cabo por Ipsos descubrió que el 75 por ciento de los consumidores de lujo en el mundo, investiga en línea antes de comprar.

Obtén un més gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografías.
Análisis profundos y casos de estudio de éxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

¡Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

Más de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a más de 150,000 lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

Más de Merca2.0

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.