A poco más de dos semanas que culminaron los Juegos Olímpicos de Rio 2016, el Estadio Maracaná vuelve a vestir de gala para recibir a miles de atletas que avivarán el fuego olímpico.

Esta noche se celebró en el mítico estadio la inauguración de los Juegos Paralímpicos de Rio 2016, en una ceremonia que mostró con colores brillantes, música y un gran toque de storytelling que nos contó algo de la historia Sudamericana logrando mostrar así la identidad de estos juegos.

Momento histórico dos #JogosParalimpicos: @AaronWheelz desce a #MegaRampa e passa círculo de fogos fazendo um 360º.😱 pic.twitter.com/qSfwxyjbSB

— Rio 2016 (@Rio2016) 7 de septiembre de 2016

#Rio2016 agradece a todos que ajudaram a aumentar essa 🔥, usando a hashtag #ChamaParalimpica ! ❤️👏 pic.twitter.com/0kvent9Zc9

— Rio 2016 (@Rio2016) 8 de septiembre de 2016

Al igual que en los juegos olímpicos, los paralimpicos cuentan con el respaldo de grandes marcas, así como otras que se suman a través de sus embajadores o de acciones de mercadotecnia con la finalidad de formar parte de la conversación mientras dura el evento. A continuación te compartimos algunas que destacan por su creatividad:

1. We’re The Superhumans, esta campaña lanzada por Channel 4 de Reino Unido es la que más destaca no sólo diseñada para los Paralímpicos, sino de las justas olímpicas del verano, ya que se posicionó como el más visto en los últimos meses. Ha motivado 5,955 millones de views.

2. Vogue. La edición de la revista en Brasil lanzó una campaña en apoyo a los Paralímpicos protagonizada por Cleo Pires y Paulo Vilhena. Pero a pesar de que la intención fue buena, las imágenes publicadas causaron polémica y motivaron muchas críticas por sustituir partes del cuerpo con prótesis a través de Photoshop.

#SomosTodosParalímpicos: para atrair visibilidade aos Jogos Paralímpicos e ressaltar a relevância dos paratletas brasileiros no panorama do esporte nacional, @cleopires_oficial e Paulo Vilhena (@vilhenap) aceitaram o convite para serem embaixadores do Comitê Paralímpico Brasileiro e estrelam a campanha Somos Todos Paralímpicos. Concebido pelos atores com o apoio do @ocpboficial e dos atletas, com direção criativa de @ccarneiro, fotografia de @andrepassos e beleza de @carolalmeidaprada, o anúncio traz Cleo na pele de @bruninha_alexandre, paratleta do tênis de mesa, e Paulo, de @renatoleite10, da categoria vôlei sentado. Os ingressos estão à venda em ingressos.rio2016.com. Vogue mostra os bastidores do shooting com o quarteto no link da bio. #voguenasparalimpiadas

Una foto publicada por Vogue Brasil (@voguebrasil) el 24 de Ago de 2016 a la(s) 3:29 PDT

3. The Energy Within. Esta campaña lanzada por British Petroleum, con la finalidad de dar apoyo a atletas paralímpicos, se destaca por incluir escenas donde ponen a prueba su resistencia y mensajes inspiradores en la justa que inicia en Brasil.

4. Matt Formston: Inspirational Australian Paralympian. Un anuncio -parte de la campaña ‘Relentless Serie’- lanzado para apoyar a la delegación australiana paralímpica. El protagonista es precisamente Matt Formston, un ciclista ciego que participará en Rio, en el que se muestra su entrega, disciplina y coraje durante los entrenamientos.

Cabe destacar que los patrocinadores oficiales mundiales son Atos, Panasonic, Samsung, y Visa (todos también lo fueron en los Olímpicos), además de los patrocinadores de los Paralímpicos de Rio como Bradesco, Coca-Cola, Claro, Embratel, Nissan y P&G, entre otros.