Durante las primeras dos semanas del mes de agosto han ocurrido importantes cambios en el mundo de los medios de comunicación y la publicidad que involucran inversiones y alianzas de grandes compañías como AT&T, The New York Times y Time Warner.
Te compartimos los tres más importantes:
1. AT&T culmina un proceso de revisión en sus alianzas estratégicas encaminadas a la publicidad y medios. Refuerza su unión con el grupo de publicidad y marketing Omnicon pero dejando la titularidad del concepto creativo a BBDO. Este movimiento supone una impacto positivo para Omnicom, pues según datos de Kantar Media, AT&T y DirecTV hicieron inversiones conjuntas de aproximadamente 800 millones de dólares en medios medidos en Estados Unidos durante 2015.
2. The New York Times incrementa sus inversiones en marketing con la adquisición de la agencia Fake Love, con el objetivo de incrementar su oferta de servicios creativos para sus posibles anunciantes. Este paso lleva al medio estadounidense a reforzar su división dedicada al branded content y a la publicidad digital, que no le ha dejado buenos dividendos, durante el último trimestre cayó 6.8 por ciento, de acuerdo con The Wall Streat Journal.
3. Time Warner informó que adquirió una participación del 10 por ciento del servicio de streaming Hulu. Este movimiento forma parte de la estrategia de la compañía estadounidense en la expansión de su marca y de manera paralela a la presentación de su informe financiero correspondiente al segundo trimestre de 2016.
