El mercado de lujo está llegando a extremos con los que parece dar un guiño a los consumidores que cada vez buscan alternativas que sirvan en sus publicaciones en redes sociales, donde se identifiquen como influencers y los haga parte de una moda que termina convirtiéndose en fenómeno viral.
Esta apuesta por la viralidad no es nueva y de hecho es una estrategia de social media marketing con la que las marcas buscan generar awareness de sus nombres, estrategia vital en un momento económico en que las expectativas de ventas solo se reservan para marcas que lideran el sector como Hermès, que en su reciente reporte advirtió un crecimiento en sus ventas de 6 por ciento.
Debido a esto, marcas como Balenciaga han llamado la atención en redes sociales con una colección de accesorios que parecen imitar las enormes bolsas que en ciertos países orientales usan para llevar la ropa a la lavandería, mientras que en mercado occidentales dan la apariencia de ser las bolsas que se usan para hacer la compra.
La estrategia revive una colección lanzada en meses pasados,y que en ese entonces causó sensación en redes sociales, con un precio referido por medios especializados, de poco más de dos mil dólares.
straight from the runway 👜 #balenciaga #fall2016
Una foto publicada por icerati (@icerati) el
#BALENCIAGA FALL WINTER 2016 Women’s Campaign, Image 8, shot by Mark Borthwick. #FW16 #Campaign pic.twitter.com/zZr81GMSZi
— Balenciaga (@BALENCIAGA) 29 de julio de 2016
#BALENCIAGA #Bazar Shopper M now available to order online. https://t.co/yST5LbwcnD pic.twitter.com/iijROB514K
— Balenciaga (@BALENCIAGA) 6 de julio de 2016
😧 RT @highsnobiety: Balenciaga’s “Bazar” laundry bag costs $2,500: https://t.co/umlKl5jrgu pic.twitter.com/uXobRccDJq
— PKGM (@PKGM) 8 de agosto de 2016
Louis Vuitton Laundry Bag (2007) pic.twitter.com/L0lVCVyOud
— BOY GREGORY (@BBOYGREGORY) 6 de agosto de 2016
The lost senate votes? Or a kind gift of Louis Vuitton Spring/Summer 2007? #aprilfools #TheSundayTimes pic.twitter.com/So3C8GBF30
— Kaitlyn Offer (@KaitlynOffer) 1 de abril de 2014
Este recurso no es nuevo, Louis Vuitton, bajo la dirección creativa de Marc Jacobs, había lanzado una colección de bolsos similares a los enormes usados para la compra, por lo que esta estrategia creativa de lanzar piezas de lujo inspiradas en el día a día, también llevaron a Lanvin a lanzar una bolsa de piel que daba la apariencia de ser una simple bolsa negra para la basura, la diferencia con esta última: su precio.
Recientemente, Vetements también apostó por lanzar una simple playera amarilla con el logo de DHL por el precio de 385 dólares, haciendo que su aparición y viralidad en redes sociales la agotaran en portales que la tenían en venta, pero también recordando que se trataba de una posible estrategia de cobranding, con la que se busca llevar a las marcas a nuevos nichos.
La apuesta de las marcas de lujo por innovar no tiene límites cuando se trata de hacerlo con creatividad, pero resulta interesante observar que los resultados orientados a ventas o viralidad, deben de incluir una colaboración con otras marcas que permitan una identidad a los consumidores a través del uso de estas prendas con la imagen de marcas que poco tienen que ver con el mercado de lujo pero que representan la experiencia del consumidor en un mercado donde el diseño original representa la diferencia.
