España.- Jägermeister se ha convertido en la bebida de moda y de eso no hay duda, tal y como reflejan sus ventas en los últimos años. El pasado año, se vendieron unas 88,3 millones de botellas de 70 cl. de esta bebida (como se puede ver en esta gráfica elaborada por el portal web Statista), una cifra muy superior a la de 2007, que era de 81, 2 millones de botellas vendidas en todo el mundo.
Pero, ¿qué es lo que ha hecho que Jägermeister se haya convertido en la bebida favorita de los últimos tiempos?. Sin duda alguna, el marketing que la firma realiza es, a priori, su principal baza para llegar a los consumidores, sobre todo a los más jóvenes. ¿Cuáles son las estrategias que sigue la marca para lograr capturar al público y convertirlo en clientes de este licor dulce de color oscuro=
Sin duda alguna, una de sus principales bazas es su exclusiva receta, la cual solo es conocida por cinco personas. Eso sí, lo que se ha desvelado es que tiene 56 ingredientes, aunque “ni siquiera los trabajadores de la empresa conocen el orden en el que se combinan las hierbas, las cuales se seleccionan con el máximo cuidado siguiendo la composición original” , tal y como ha desvelado Nicole Gütte, una de las privilegiadas conocedoras de la receta de Jägermeister.
Y, además de su receta, otro de los aspectos que está haciendo que está bebida esté triunfando en España (ya es el cuarto mercado del mundo) es su “perfect serve interno” y es que la bebida se debe disfrutar en frío, a menos de 20 grados centígrados y, directamente, desde el congelador. Es por ello, por lo que la firma cuenta con dispensadoras únicas en el sector, las llamadas “Tap Machines”, creadas en el año 1993 para garantizar que el licor se sirva en su temperatura más óptima directamente de su botella. De estas máquinas, hay repartidas más de 130 mil por todo el mundo.
Y, por último, si hay algo que se puede destacar de Jägermeister son sus excelentes campañas, las cuales han estado impulsadas por Günter Mast, uno de los herederos de la familia. Gracias a él, la marca fue la primera en patrocinar a un equipo de fútbol (y es que, hasta entonces, estos patrocinios estaban prohibidos por ley). Además, la firma, también ha destacado por otras campañas como la llamada “Yo bebo Jägermeister porque…”, que estuvo protagonizada por anónimos aunque también por personalidades públicas. Ahora, las campañas tienen otro tono e, incluso, han lanzado el primer corto realizado con tatuajes, tal y como te mostramos a continuación.
Si en España la bebida es toda una institución e incluso cuenta con su propio grupo de Víctimas en Facebook; en Alemania, lo es más y Jägermeister tiene su propia calle, bar y hotel, situados en Wolfenbüttel que fue donde nació la marca en el año 1878.
