Liga Santander es el nuevo nombre de la liga española y el hecho ha cobrado interés en redes sociales, luego de que el nombre del banco sustituirá al de BBVA, según trascendidos revelados por el diario El País.
Otros diarios españoles como El Confidencial señalaron que Santander superó a marcas como Samsung, que también buscaba realizar esta colaboración con La Liga.
El diario Marca señaló que el patrocinio de Santander incluirá a la primera y segunda división, por lo que esta última pasará a llamarse igual que uno de los productos estrella del banco: 1, 2, 3.
Uno de los factores que determinan a las ligas aceptar patrocinios con grandes marcas es la proyección global con que cuentan estas últimas y el factor positivo que esto representa y juega a favor de su imagen, hecho que adquiere relevancia cuando en países asiáticos como China, por ejemplo, el 62 por ciento de los fans de las ligas europeas tienen preferencia por La Liga, según cifras de YouGov publicadas en 2014.
En la actualidad, el factor global de marcas como BBVA la han llevado a lograr patrocinios de agrupaciones deportivas como la NBA, mientras que Santander ha podido patrocinar equipos de la Formula Uno como Ferrari.
El ex NBA Glen Rice protagoniza un entrenamiento de altura en Ourense #NBA https://t.co/aNpWHigxYy pic.twitter.com/yINBNMGN1B
— BBVA (@bbva) 8 de julio de 2016
4 NOV 2014 Banco Santander, patrocinador de la escudería Ferrari, ha sorprendido a Fernando Alonso HERMANOS RODRIGEZ pic.twitter.com/zfTGALMDZL
— Ivonne villaseñor (@vitiespectaculo) 5 de noviembre de 2014
El mercado que han generado las ligas no sólo se mide en ingresos por merchandising, licencias o derechos de transmisión de sus partidos; también han creado valor de marca de los jugadores con eventos como el Balón de Oro, que no solo juega a favor de los jugadores, también de equipos como el Real Madrid, con un valor de marca de mil 148 millones de dólares o el Barcelona con un valor de 993 mil mdd, según datos de Brand Finance.
Esta no es la primera vez que un banco llama la atención por patrocinar una liga de futbol, de hecho en México el anuncio de la Liga Bancomer MX fue uno de los acuerdos que mayor atención han generado en el mercado deportivo mexicano, pues recuerda que la apuesta de las marcas por lograr estas colaboraciones tiene su raíz en las multitudes convocadas por eventos de este tipo y que son oportunidades que en marketing no tienen desperdicio por la posibilidad que presenta la generación de estrategias publicitarias o de mercado que aprovecha un consumidor que está dispuesto a ser conquistado a través de las emociones.
