Pese a que las compañías business to business pueden no llegar a alcanzar el mismo nivel de popularidad que aquellas que son business to consumer, WPP y Millward Brown elaboran un ranking enfocado en las empresas B2B, donde la más valiosa en términos monetarios es la que sobresale. Este análisis fue realizado en conjunto con la red social LinkedIn.
Esta es la primera ocasión en la que WPP y Millward Brown, en compañía de LinkedIn elaboran un ranking enfocado en compañías business to business con 20 lugares en la lista. Vale señalar que estas empresas se caracterizan por ofertar sus productos a intermediarios, de forma que sus promociones, en ocasiones, no están diseñadas para el consumidor actual.
Al considerar el análisis se revela que la estadounidense Microsoft lidera la lista de 20 compañías, pues se posiciona como la más valiosa del mundo, pues su valor aumentó un 5 por ciento en relación con el año 2015 y llegó a los 122 mil millones de dólares. Sin embargo ocupa el tercer lugar en la lista global de BrandZ.
Otra marca de tecnología que sobresale es la china Huawei Technologies Co. Dicha compañía tiene enfoque en la investigación y desarrollo de tecnología. Vale señalar que este top 20 de compañías business to business registra un valor combinado de $682 mil millones de dólares.
El papel de LinkedIn resalta en el diseño de la encuesta, recolección de datos y análisis, lo cual dio paso a que Brandz registrara diferentes compañías. A continuación las 20 marcas B2B más valiosas del mundo.
Es conveniente señalar que Linkedin fue adquirida por Microsoft en esta año, vale señalar que la operación tuvo un valor de 26 mil 200 millones de dólares. Su crecimiento acelerado fue factor decisivo ya que durante el primer trimestre del año 2016, Linkedin registró 433 millones de miembros, mientras que en 2009 solamente contaban con 37 millones.
