Después del polémico video de “Famous”, el último sencillo de Kanye West -que ya le acarreó problemas-, el rapero dio un paso más para posicionarse como uno de los embajadores más atractivo para las marcas.
La firma Adidas informó que extendió su relación de negocios con West para incluir una nueva línea de tenis de la marca “Yeezy”, una colección de ropa y accesorios dirigida tanto al público masculino como femenino.
La firma deportiva alemana apuesta por el rapero como uno de sus principales embajadores para impulsar las ventas de ropa y tenis, con la mira de superar lo reportado en 2015 cuando sus ingresos totales ascendieron a 19 mil 120 millones de dólares, según datos del Wall Street Journal.
La relación Adidas-West tuvo sus inicios en 2013, pero en 2015 dio un salto mercadológico con la presentación de YEEZY SEASON 1 con todo un performance que incluyó un desfile de moda, celebrities y música.
La relación de celebridades o personalidades del espectáculo y las marcas deportivas no es nuevo, pero se empieza a hacer una tendencia fuerte, dado el alcance y engagement que tienen este tipo de personajes en el público, y su clara influencia en los hábitos de consumo.
El propio Kanye West fue embajador de la compañía de calzado Nike, pero también existen otros casos como el de Rihanna con Puma, para quien diseña toda una colección de prendas y calzado. La cantante de barbados también tiene un acuerdo similar con la marca de zapatos Manolo Blahnik.
Este nuevo modelo de embajadores lleva a las marcas deportivas a expandir sus catálogos de productos y enfocarlos más a la moda y vestimenta casual, más allá que sólo el calzado y ropa deportiva.
Adidas tuvo en su momento el impulso de Run-DMC y Madonna que usaban sus tenis, lo que impulsó las ventas de algunas de sus líneas de calzado en las décadas de los ochenta y noventa, más recientemente fue Katy Perry. Mientras que Nike tuvo a Eminem, aunque sus principales embajadores son Michael Jordan y ahora LeBron James.
We’ve only just begun. Introducing the next chapter: adidas + @KanyeWest. pic.twitter.com/kSHPqD6xzj
— adidas (@adidas) 29 de junio de 2016
