Basta con revisar el crecimiento de número de unidades vendidas a nivel global que publica Statista. Entre 2013 y 2016, el número de autos vendidos a nivel mundial paso de 68.65 millones de unidades a 74.39 millones.
Al tiempo que la demanda crece la competencia en el sector es mucho más exigente con lo que un spot de 30 segundos o un espectacular con énfasis en las características del vehículo, parecen no ser suficientes en la carrera por conquistar al consumidor.
Así lo demostraron algunas piezas presentadas y galardonas en esta edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions firmadas por marcas de la industria automotriz, las cuales marcan nuevos caminos para conectar con el consumidor.
A continuación compartimos tres ejemplos de esta muestra:
Actual Reality
Anunciante: Jaguar Land Rover
Agencia: Y&R NZ
País: Nueva Zelanda
Resultados: El video del evento fue publicado tanto en Facebook como Youtube y fue recogido por los medios de comunicación más importantes del país, lo que le permitido ubicarse como uno de los contenidos más populares. Las ventas del F-Type en 2015 se incrementaron en 53 por ciento en comparación con el año anterior inmediato.
Open Road Project
Anunciante: Toyota
Agencia: Dentsu
País: Japón
Resultados: Mediante la combinación de un producto y un servicio la marca consiguió recabar información de gran valor para ofrecer a los conductores un experiencia de agradable que se tradujo en mejores oportunidades de negocio. Después de introducir el servicio, el 90 por ciento de los conductores que lo probaron afirmaron que considerarían la compra de un i-Road. El video generado a través de la acción fue visto más de 5.9 veces en Youtube.
#RaceYourHeartOut
Anunciante: Acura
Agencia: Ignition A Razorfish Company
País: Estados Unidos
Resultados: Por cada carrera efectuada se realizaba una donación de 500 dólares a la Fundación Pediatric Brain Tumor. Dos horas y después de 20 carreras se recaudaron 10 mil dólares. Los usuarios accedieron a 75 horas de contenido, mientras que la tasa de corazones en Periscope se incrementó en un 190 por ciento durante la campaña.
