En esta categoría en la que se busca reconocer la creatividad que convierte contenido en cultura y para lograr ser premiado en ésta, el trabajo presentado debe cautivar para lograr comunicar el mensaje de la marca o conectar con los consumidores en una forma novedosa. Y en esta ocasión, los jueces han seleccionado para el shortlist un trabajo de Arena Media Madrid.

Se trata de Cinergía II realizado por esta agencia para Gas Natural Fenosa, para enfrentar un doble reto, el de dar a conocer el patrocinio cultural de esta empresa energética y conectar los mensajes con las actividades y valores que comunica en sus canales de comunicación corporativo, específicamente el de la eficiencia energética.

Con Cinergía se hicieron cuatro cortos, que fueron dirigidos por reconocidos realizadores españoles y protagonizados por actores internacionales en el rol de prescriptores que promovían el uso racional de la energía. Estos films fueron parte de un plan más extenso de comunicación gracias al cual se lograron más de 20 millones de visitas para alcanzar una audiencia total de 446 millones de personas.