Finalmente salió de voz de uno de los ejecutivos de The New York times la noticia de que ofrecerán un modelo de suscripción libre de publicidad en su edición digital.
El anuncio vino de voz de su chief executive, Mark Thompson, quien en un trascendido publicado por The Wall Street Journal, advierte que este nuevo modelo tendrá un costo superior al formato normal.
El diario financiero refiere que durante la participación de Thompson en el Cannes Lions Festival, este reconoció que el periodismo que se disfruta cuesta dinero real, por lo que se necesita pagar por ello.
La medida anunciada por Thompson ocurre en medio de un extenso debate en el que los medios digitales han expresado su sentencia en contra de los ad blockers.
A continuación un breve repaso por estos incidentes:
–Brendan Eich, CEO de Brave Software, se enfrascó en una polémica discusión con 17 medios de comunicación en abril pasado, luego de que estos firmaron un documento en el que se pronunciaban en contra de su buscador, que impide a los portales mostrar publicidad y en cambio coloca su propia publicidad.
-En Francia diversos periódicos como Le Monde o Le Figaro anunciaron que impiden a usuarios con adblockers la entrada a sus sitios, como una de las tantas estrategias tomadas por estos medios en contra de este tipo de bloqueadores.
Para este 2016 cifras proyectadas por PageFair y Adobe Systems señalaron que el costo de servicios de adblocking a nivel mundial alcanzarían los 41 mil 400 millones de dólares.
En mercados como Reino Unido, IAB UK señaló que los dispositivos a través de los cuales se hacía un mayor uso de adblockers fue en el siguiente orden: laptops, las computadoras de escritorio, tabletas y smartphones.
La medida anunciada por el diario neoyorquino suma una nueva estrategia que busca alternar dentro de la industria la inversión en publicidad digital que se hace a través de estas plataformas, que en mercados como Estados Unidos se estima que llegue a los 30 mil 947 millones de dólares en search para este 2016, mientras que para banner se espera una inversión de 20 mil 422 mdd, seguida de redes sociales con 11 mil 852 mdd.
